论我国金融市场地发展现状及未来趋势.doc

论我国金融市场的发展现状及未来趋势 1、相关定义 1.1、本文对中产阶层的操作化定义 本文结合国内外文献和业内人士经验,从收入、职业和教育三方面来定义中产阶层。此定义将作为本文进行中产阶层人口特征分析和选取实地调研样本的基础。 1. 收入方面 本文在北京、上海、广州、武汉和重庆五个地点进行调研。对于收入设定了两种标准。 (1)北京、上海、广州三地,家庭年收入在8万元人民币以上属于中产阶层,按8-15万、15-25万和25万以上分三组; (2)武汉、重庆两地,家庭年收入在5万元人民币以上属于中产阶层,按5-8万、8-15万和15万以上分三组。 在调研中,满足收入要求的对象,即作为中产阶层进行分析。由于目前我国居民的收入很难准确衡量,调研中也往往有低估的倾向。因此在调研中将那些拥有私人汽车或使用私人汽车,及其手机消费较高的对象也列入中产阶层。 2. 教育方面 中产阶级一般应具有较高的教育水平,至少应在高中以上,绝大多数拥有大学学历。 在调研中,我们将那些收入暂时不满足要求,但是具有大学学历,且较为年轻的群体,作为未来的中产阶层进行分析。 3、职业方面 中产阶层以脑力劳动为主,具有一定的控制和发言权。职业分类主要包括受雇和自雇两大类,包括: (1)企事业单位领导,公司经理(中高层); (2)国家公务员; (3)专业技术人员,包括科研人员、工程师、教师、律师、医生、会计师、高级技术工人和其它各类拥有专业技术资质的人员; (4)普通办公室职员; (5)中小私营企业主,个体经营者 (6)自由职业者。 主要排除的对象包括两大类: (1)地位高于中产阶层的(上层):大私营企业主,大企业的董事、总经理级别的管理者,高级国家干部。 (2)地位低于中产阶层的(下层):无技术职称的普通的体力劳动者,普通的商业服务业人员(如售货员、餐饮业服务员,他们的劳动接近体力劳动) 1.2、App 概念 Application是APP的全拼,现在市面上流行最多的是Android系统,Apple 系统,Window phone,这些都是APP也就是第三方的应用程序。现在市场上Windows Phone的应用超过了125000款,而Android的应用有500000种,Apple的有超过 700000种,所以从数量上可以看出来Windows Phone的数量大大低于另外两种。 但是微软达到125000的用时比安卓的短6个月,而Apple达到这个数量的时间是一 年零三个半月,是这三个中用时最少的。 在这些应用中,微软的应用主要以娱乐为主,在126000中有2万多种,然后 是有一万八千多种的办公软件、一万五千多种的游戏类软件、一万四千多种的书 8 类软件。在微软的软件超市中的软件有十分之七是免费的,十分之二是需要支付 钱的,剩下的可以免费试用后再付钱继续试用。 2.2移动通讯媒体服务型app产品概念 在原来的服务设计原理中一直存在着服务产品的含义。而它的含义就是解决 问题的过程,在这个过程是在服务者和服务系统的影响下,客户参与其中得到相 关经验。而服务主要就是针对服务产品设计的。 移动通讯媒体服务型 app 产品是在移动互联网之中专门通过移动互联网这 样的平台,对用户进行手机服务,这也是移动通讯 APP 产品逐步发展的原因, 能够给用户带来不一样的体验,它是将 3G、社交、视频、网络电话和移动装置 这 5 种都结合起来的产品,是最具有发展潜力的一种服务形式。未来的市场不可 估量。 App是一种移动的用于通讯的服务类应用,它是对于服务这个主要概念设计 的,所以我们能把它看成一类产品设计,也能把它看成一类独特的服务设计,也 就是用产品来表现服务。App的设计不仅仅限于服务设计,它是产品设计,但是 最后要成为不固定的用于通讯的APP应用服务产品。 1.3、品牌的概念 提起乘用车产业的发展不得不使用”品牌”这个概念!任何产品经历了从诞 生到推广,无一都存在品牌之下,可以说,许多时候品牌是产品的代名词,现代 社会,人们对品牌的认知度往往高于它拥有的产品。那么,品牌的定义是什么呢? 美利坚合众国的市场营销协会对此给出了一个标准定义:品牌是用来让大众能够 认可与记忆或购买的意识特征或商业产品,而且能使自身和其他存在一定对比关 系的意识特征或商业产品具备差异性。它内涵应包括”专属称谓、符号、创造、 标志,甚至合并这些全部意义。”[4] 其实具象的品牌包含为: (1)某个商品的标志,用企业名称、符号或者理念来制作的一个图形,用来区 别于其他的商家或者产品; (2)也是一种认知差异,用来使购买者对众多同类物品产生的不同的主观印 象; (3)还是卖家和买家的一种纽带,是延续买卖联系的一个关键支撑。 品牌也因此具备了功能性和情感性两种特质,那么购买者也就对品牌会产生 功能和情