象山户外运动项目营销策划.doc

象山户外运动项目营销策划 专业：09经济 姓名：充梦娜 学号：0905070016 象山户外运动项目营销策划 摘要：随着经济的发展，户外运动也得到了发展。象山作为一个旅游县，有着其发展户外运动的优势。本文分析了影响象山户外运动的因素，包括政治、经济、社会、技术等因素，以及发展象山户外运动的机会和威胁，提出了包括品牌营销，网络营销，以及媒体促销等一系列营销策划。 关键词：象山，户外运动，影响因素，营销策划 Xiangshan outdoor sports marketing planning Abstract: with the development of economy, outdoor sports also obtained the development. As a tourist xiangshan county, with its development outdoor sports advantage. This paper analyzes the impact of xiangshan outdoor sports factors, including political, economic, social, technology and other factors, and the development of xiangshan outdoor sports opportunities and threats, and put forward the including brand marketing, network marketing, and media promotion and so on a series of marketing planning. Keywords: xiangshan, outdoor sports, influence factors, marketing planning 目录 摘要………………………………………………………………………1 关键词……………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………… 1 Keywords…………………………………………………………………1 前言………………………………………………………………………3 一、营销策划目的………………………………………………………4 二、营销环境分析………………………………………………………4 （一）当前市场状况及市场前景分析…………………………………4 （二）对户外运动项目的市场影响因素进行分析……………………5 三、市场机会与问题分析 ……………………………………………7 （一）机会…………………………………………………………… 7 （二）问题………………………………………………………………7 四、户外运动项目市场营销具体策略…………………………………8 （一）产品策略…………………………………………………………8 （二）市场营销组合策略………………………………………………8 （三）价格策略…………………………………………………………9 （四）促销组合策略……………………………………………………9 五、策划方案各项费用预算……………………………………………11 六、营销控制……………………………………………………………11 七、总结…………………………………………………………………12 前言 户外运动（Outdoor sports)是这个时代远离城市喧嚣的生活方式，是人们物质生活水平提高后不可阻挡的，在寻找快乐的同时征服自我，忘却烦恼，是一种时尚性的运动，越来越受到人们的推崇。象山得天独厚的自然环境，为开展户外拓展运动项目创造了有利的条件。目前，象山户外运动项目已经有了一定规模的发展，但仍存在着缺陷与不足。我们围绕象山户外运动项目进行一系列市场调研、分析，并制定了如下市场营销方案，希望可以为象山户外运动的发展提供一些有价值的贡献。 营销策划目的 目前，象山户外运动已经得到了一定规模的发展，但是还没有完全得到开发。并且在发展过程中也存在着一系列的问题。本次策划分析了在象山户外运动发展过程中的一些问题，提出了营销策划方案，主要为了提高象山的户外运动项目品牌知名度，促进象山户外运动项目发展，从而实现经济效益和社会效益的最大化。 二、营销环境分析 　（一）当前市场状况及市场前景分析 城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大；居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤；城市经济发展人们的收入增多；汽车业的蓬勃发展，（2004年全国汽