安吉旅游市场的调查.pdfVIP

《安吉县旅游商品发展专项规划》市场调研报告 * 《安吉县旅游商品发展专项规划》市场调研报告 执笔人：郎富平 自2008年6月起，安吉县风景与旅游管理局开始酝酿编制《安吉县旅游商品发展专项规划》。 经过近半年的规划编制方案起草与细节沟通，浙江旅游职业学院与安吉县风景与旅游管理局最 终于2008年底签订项目编制合同。由于该项目是全省乃至全国首部旅游商品发展专项规划，并 无相关先例或经验可循，对项目组来说是一次极大的机遇，也是一次较大的挑战。本着科学、 严谨、求是的态度，项目组开始了紧锣密鼓地前期筹备工作，包括项目文献资料的搜集、相关 县市区旅游商品的比较。为了获取详尽的市场信息资料与安吉县旅游商品的生产、销售与市场 影响度等现状信息，项目组进行了问卷设计与预调研。 一、市场调研概况 表1 安吉县旅游者购物态度感知调查基本信息 性别 频数 频率% 学历 频数 频率% 职业 频数 频率% 男 312 36.0 硕士及以上 26 3.0 公务员 49 5.7 女 555 64.0 本科 293 33.8 企事业管理人员 187 21.6 年龄 ≥64 18 2.1 大专 322 37.1 专业文教科技人员 184 21.2 45～64 143 16.5 高中或中专 161 18.6 学生 122 14.1 25～44 491 56.6 初中及以下 65 7.5 工人 77 8.9 15～24 202 23.3 收入 ≥5000 96 11.1 农民 25 2.9 ≤14 13 1.5 4000～4999 90 10.4 服务销售商贸人员 103 11.9 * 省份 浙江 447 51.6 3000～3999 144 16.6 离退休人员 26 3.0 江苏 228 26.3 2000～2999 226 26.1 家庭结构 单身 318 36.7 安徽 71 8.2 1000～1999 190 21.9 已婚但无小孩 87 10.0 上海 57 6.6 ≤999 121 14.0 已婚有小孩但未成年 292 33.7 江西 13 1.5 职业 其他 94 10.8 已婚有小孩且已成年 170 19.6 *注：省份仅列前5位。 本次市场调研最终选择在3月7 日与8 日，主要原因有三：其一，受长期阴雨天气影响（2月 中下旬开始至3月初徘徊在长江中下游、淮河以南区域的常降水），区域城乡居民无法外出旅行， 而本周末刚好天气转晴，其出游愿望较强烈；其二，3月份是长三角地区市民出游相对较多的月 * 注：本次调研报告仅作简单分析，以供初步讨论试用。 - 1 - 《安吉县旅游商品发展专项规划》市场调研报告 份，天气晴朗，气候温和，市场调查具有一定的代表性；其三，3月7 日与8 日恰逢一年一度的“妇 女节”，各企事业单位均组织女同志出游，而女性游客又是重要的购物细分市场之一。 本次调研由刘嘉龙副教授带队，郎富平老师与吴立君老