李宁品牌定位分析(副本).pptVIP

让改变发生 李宁，李宁公司创始人，被誉为体操王子，为中国的体育事业做出了巨大贡献。1988年退役后进入商业界 于1989年加盟了广东健力宝，不久就成立了“李宁”体育用品品牌。本着“热爱体育”的精神，李宁一直支持着国内着体育事业的发展。 我们的品牌—李宁 商标的含义 整体设计有汉语拼音“LI‘和’NING’的第一个大写字母”L“和‘N’的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育精神所蕴含的活力和进取精神。 公司简介 北京李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生创立于1990年。二十余年来，已经由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。 目前，’李宁‘产品有3大类，5000余种，产品产品结构日趋完善，销售额不断上升。截止2012年底营业收入达到67亿。 代言人 2010年有林丹、李小鹏、韦德、中国国家兵兵球队、西班牙国家篮球队 2009年有郑爽、俞灏明、张翰 2010年健身系列由林志玲代言 2011年“弓减震”系列跑鞋有托希尔德森代言。 每个阶段都有自己不同的广告语 ? 1、中国新一代的希望 ? 2、把精彩留给自己 ? 3、我运动我存在 ? 4、运动之美 世界共享 ? 5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人 ） ? 6、一切皆有可能！（Anything is possible) 李宁公司发展历程 创立阶段 旗下品牌 品牌定位 李宁 定位人群：14～28岁，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际流行趋势。 心动 定位人群：喜欢优质服装产品、但价格低廉的年轻人群 艾高 定位人群：有较高固定收入的人群。 乐途 定位人群：运动员、热爱运动的人群 李宁产品 生产 李宁公司在全国有3个生产基地，分别位于北京、上海、广州，而3个配送中心（DC）也相应的设在长三角、珠三角和北京周边三个大区。产品生产出来 后，李宁的物流部门2小时内就能将产品放入本大区的DC，由DC进行货物的检配，然后根据经销商的需求，由区域的物流公司进行配送。 　　在不同的的地区，李宁公司选择不同的合作运输公司和仓储公司来承担局部配送工作。李宁的物流供应商都是中等规模的物流公司，这主要是从受重视程度方面来考虑的。大规模的物流公司操作上有欠灵活，而且层层管理，管理力度上不够。 营销策略 李宁公司长期致力于体育事业的发展，于NBA、ATP等国际赛事和组织结为战略伙伴。与西班牙奥委会、西班牙篮协、阿根廷篮协等组织合作。 从1992年开始，李宁公司一直支持着中国体育事业的发展，因此在国内的品牌影响力很强。 营销渠道 传统营销以李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店. 电商行业：在各类大型电商网站开设旗舰店、加盟店 品牌专业化 体育为媒，李宁公司在国际上的影响力稳步提升，与此同时，李宁公司通过与海外品牌、机构的合作加快了发展步伐。1999年与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2001年7月，签约意大利及法国顶尖设计师，以提升产品设计开发的专业化及国际化水平；2002年与美国杜邦、3M等国际知名企业建立了稳定的合作关系，并与韩国、法国等一些企业进行多形式合作；2004年与香港中文大学人体运动科学系合作，为其专业产品的研发提供数据支持；2004 年8月与美国Exeter研发公司nedred-erick博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发；2004年10月与DRD设计事务所合作； 2005年4月又与国际顶尖的水晶饰品制造商施华洛世奇建立合作。 李宁牌与李宁 对许多与李宁同时代的消费者来说，李宁牌给人的第一个联想就是这位民族英雄、体操王子李宁。但是纵观李宁公司的品牌发展，李宁本人从来不为李宁牌做广告，据说主要原因是李宁本人希望在公司经营上按市场规律来运作，主动弱化个人对公司和品牌形象的影响。 　　有一个关于李宁和李宁牌的故事是这样的∶2001年，在李宁公司上海一家专卖店，店员开玩笑问购买李宁牌运动鞋的几个中学生，是不是因为喜欢体操王子李宁才买李宁牌的，中学生很奇怪的答曰根本不知道李宁这个人，不过一直都是喜欢李宁牌产品的，买李宁鞋的原因就是因为这款鞋设计新颖、很时尚，价格又适中。 品牌定位的困惑 2001年6月，李宁公司委托一家知名调研公司对其品牌各