柳州市大学生影市场调查报告.docVIP

柳州市影视调查表 目的和意义内容方法 4.2分析材料 5 4.3实施过程统计分析与讨影片分析观影目的分析观影方式分析摘要：电影自诞生以来迅速发展，迅速成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各 个领域。大学生是电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析大学生观影习惯，去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展和满足大学生的消费需求很有意义。 关键词：大学生，电影市场，观影习惯，消费者行为分析，潜在消费者 1.调查背景 电影是现代产业中的支柱产业，在中国起步较早。从中国最早的无声电影《定军山》开始到现在，中国电影已经走过100 多年的历史。从无声到有声，从黑白到彩色，。近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。即至 2011 年，国产电影的数量已经占有了国内市场的半壁江山。与几年前中国电影市场85%以上都是从外国引进的情形相比，已经有了很大进步。但是由于种种原因，和世界影视的差距不断拉大。中国在电影产业方面仍旧还遗留了许多问题有待改善，如：电影质量参差不齐不少电影花制作后却取不到预期效果，票房收入更是远远低于引进的国外电影中国电影曾经经历过上个世纪70、80年代到90年代初的辉煌时期。20世 纪80年代，中国电影年平均票房收入达到22亿元以上，年平均观众人次达到了73亿。1991年，观众人数达到了144亿，票房收入达到了24亿元，创下了新中国电影有史以来的最高纪录。在随后的2004年，全国电影产业综合效益增长也较快，全国电影院市场国产片票房约占55％，进口影片票房约占45％， 中国电影在国际电影节荣获了各种奖项达21个 在海外票房达11亿元人民币，广大中国观众对电影的热情也越来越高。，90 年代以来，录像、影碟等新媒体与电影形成了新的合作关系。网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。其它媒体的视觉元素在电影中出现，不少电影看起来 像广告、MTV、电玩、动漫游戏，观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体 观影的方式，通过电视、、录像、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的 方式和选择与过去完全不同。截至 2008 年 6 月份，中国网民人数达 2.53 亿， 并且中国网络用户数量每年的复合增长率将达到 19.1％，而美国的增长率仅 为 2.2％。无疑，网络已成为中国电影经济的一大冲击。导致很多小城市电影院出现无人问津的尴尬局面。 现阶段， 中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。迄今为止，中国电影在奥斯卡金像奖，威尼斯电影节，戛纳国际电影节，柏林电影节香港电影金像奖，台湾金马奖和等都获得了奖项及提名。在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电影院。 2010 年中国电影票房甚至历史性的突破了 100 亿元大关，尽管增长迅速， 但跟美国日本 韩国及印度等较成熟的市场比， 中国的电影业仍处于初级阶段。 目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。 观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，作为大学生，与高中相比课余时间多了很多，不少学生选择了观赏电影来娱乐和充实生活庞大观看群体。但是针对这个庞大的市场，的电影院电影公司并没有充分，根据特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影。目的和意义大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权把握大学生消费的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。当电影以其强大的穿透力渗透到人们社会生活的每一个角落时，大学生这个特殊的文化群体不可避免地受到电影及其附属产品的影响，从这个意义上讲，大学生是电影文化影响的客体。但大学生较高的文化修养和欣赏品位又决定了电影与他们的关系绝非是一种单向的影响和渗透，而更多的是一种相互影响，是一种对话。 在娱乐消费多元化的时代，电影依然是当代大学生文化娱乐生活的一个焦点电影院的