中国奢侈品消费市场的调查--.docVIP

中国奢侈品消费市场调查 目录 摘要 3 Abstract 4 1. 引言 5 1.1 研究背景以及选题意义 5 1.2 国内外研究现状 6 2. 奢侈品的内涵和性能特性 6 2.1奢侈品的概念 6 2.2 奢侈品的性能特征 7 3. 奢侈品消费的社会经济意义分析 8 3.1 奢侈品消费的社会意义 8 3.1.1 奢侈品消费的合理性 8 3.1.2 奢侈品消费公正问题产生的负面影响 8 3.2 奢侈品消费的经济影响两重性 8 3.2.1 奢侈品消费的积极经济影响 8 3.2.2 奢侈品消费的负面经济效应 9 4. 我国奢侈品市场的简述 10 4.1 中国的奢侈品消费 10 4.1.1 年轻消费群体 10 4.1.2 我国的奢侈品消费观念仍处于起步阶段 10 4.1.3 我国的消费市场没有自己的奢侈品品牌 10 4.1.4 我国的奢侈品市场发展的不成熟 11 4.2 奢侈品是成功的标志 11 5. 我国的奢侈品市场分析 11 5.1奢侈品市场形成及消费者购买动机 11 5.2 奢侈品市场形成及消费者购买动机 11 5.3 中国奢侈品市场的应对策略 12 6. 中国奢侈品市场今后发展的若干建议 13 6.1 建立自己的独特品牌 13 6.2 创建引人注目的品牌价值 13 6.2.1 让奢侈品成为顶级生活方式的象征 13 6.2.2 使用的知识和故事来创造品牌价值 13 6.3 引导