摩根斯坦利-媒体技巧.pdfVIP

媒体关系简介 本文件所载信息和意见不是旨在供全面研究、或提供财务或法律意见用途，及不应被依赖或用以取代任 何有关个别情况的个别建议。 未经摩根士丹利表示同意，不得抄袭或剪辑本文资料。 为什么要和媒体打交道？为什么要和媒体打交道？ 为什么要和媒体打交道？为什么要和媒体打交道？ “一份正面的报刊胜过一千把刺刀一份正面的报刊胜过一千把刺刀” -- -- 拿破伦拿破伦 一份正面的报刊胜过一千把刺刀一份正面的报刊胜过一千把刺刀 -- -- 拿破伦拿破伦 • 就公司竞争优势进行有利定位就公司竞争优势进行有利定位 就公司竞争优势进行有利定位就公司竞争优势进行有利定位 • 媒体是极具影响力的，它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策媒体是极具影响力的，它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策 媒体是极具影响力的，它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策媒体是极具影响力的，它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策 • 一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司：一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司： 一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司：一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司： – 宣传其实力、成就和人员阵容；建立品牌；塑造良好声誉 – 维系士气/给初级员工树立模范--同时吸引优秀的应届毕业生 – 设定并控制专访报道日程 – 使公司在竞争对手群中脱颖而出 – 在传媒界建立声誉；将负面报道的影响尽量降至最低 • 没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位 没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位 • 有效的媒体关系就是：有效的媒体关系就是： 有效的媒体关系就是：有效的媒体关系就是： – 与主要媒体记者建立长期稳固的双向关系 – 尊重记者及其工作，并对他们如对待客户一样 – 向他们传达连贯和实在的‘完全真实’消息和主题信息 – 把每次采访或接触所能产生的影响最大化，风险则最小化 未经摩根士丹利表示同意，不得抄袭或剪辑本文资料。 接触传媒接触传媒 接触传媒接触传媒 发挥最大影响力但同时尽量降低风险发挥最大影响力但同时尽量降低风险 发挥最大影响力但同时尽量降低风险发挥最大影响力但同时尽量降低风险 视传媒为宣传工具视传媒为宣传工具 视传媒为宣传工具视传媒为宣传工具 作为受访者的权利作为受访者的权利 接受传媒采访是一次可借接受传媒采访是一次可借 作为受访者的权利作为受访者的权利 接受传媒采访是一次可借接受传媒采访是一次可借 此宣传公司的机会。要充此宣传公司的机会。要充 此宣传公司的机会。要充此宣传公司的机会。要充 正确的理念能使我们与传媒的关系更加积极 您有权：您有权： 分利用这机会并同时把风分利用这机会并同时把风 您有权：您有权： 分利用这机会并同时把风分利用这机会并同时把风