百事可乐与可口可乐的对比.docVIP

百事可乐和可口可乐的对比 目录 引言 百事可乐和可口可乐的共性 主要产品和其价格的相似性 瓶装厂覆盖区域相似 营销渠道相似 百事可乐和可口可乐的个性 产品的差异性 品牌文化的差异性 百事可乐和可口可乐的优势与劣势 共同存在的问题 建议 引言 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。但是，就在可口可乐如日中天之时，竟然有另外一家同样高举“可乐”大旗，敢于向其挑战的企业，它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并且在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼就是百事可乐公司。 我们发现44.3%的人对这两种品牌是没有特别喜好，认为没有什么差别。 我们也调查到以下方面： 主要产品和其价格的相似性。 我们可以发现在两种品牌中消费者最熟悉的是：  其价格的相似性也就不言而喻了。 瓶装厂覆盖区域的相似性：  我们从中可以看出它们所覆盖的区域都基本是相同。 营销渠道相似：我们可以在超市，杂货店，快餐店，学校生活服务中心，自动售货机等买到这两种产品。 百事可乐和可口可乐的个性 百事可乐和可口可乐经过多年的发展，在很多方面还是有很大的差异的。 产品方面：新产品的不同，我们发现百事可乐有推出“佳得乐”功能料，乐事薯片，立顿奶茶等新产品，而可口可乐与雀巢推出冰爽茶，无糖可乐等。在产品上就已经有了很大的差异，百事可乐还在进军服装业。 品牌形象的差异性： 可口可乐：正宗、传统、快乐形象；以红色为主 百事可乐具有年青、活力、激情四射的品牌形象。以蓝色为主 从所选用的明星中我们也可以看出来，百事可乐请的大都是娱乐明星和足球明星，而可口可乐则是体育明星。当然现在有些变化。 百事可乐与可口可乐的优势与劣势 可口可乐：优势（Strength）核心产品之神秘配方处极度保密，使其流行100年而不衰。品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。市占率高，产品更为市场之领导品牌。具创新及高度研发能力劣势（Weakness）　 百事可乐：优势： 百事的产品类别丰富，极富多元化，主要以饮料食品为主，还有“百事” 运动系列服饰和鞋类，加大百事的品牌影响，增加更多的市场份额； 百事可乐强大品牌优势独特的音乐推销和名人广告效应，百事可乐的广告策略往往别出心裁。 2.百事可乐传播“渴望无限”、“年轻的一代”、“活力一族”等品牌主张和个性，在年轻消费群体中有巨大的市场，有忠诚的百事可乐年轻消费者产品市场占有率比可口可乐低，并且与可口可乐竞争相当激烈可口可乐公司的作业流程更加标准化可口可乐产品独特风味(神秘配方)及等特色百事过于注重老品牌的升级，忽视了新品牌的推广，导致新品牌及一些地方品牌没能发挥出其最大价值，产生最大利润. 共同面临的问题 健康问题。消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题 小计 比例 每天喝 3 3.9% 一个星期两三次 15 19.7% 一个月两三次 28 36.8% 基本不喝 30 39.5% 2、您多久喝一次这两种品牌？ 3、您有喝过可口可乐的哪几种产品？（可多选） 可口可乐： 4.您有喝过百事可乐的哪几种产品？（可多选）： 5.您最喜欢上面所列的哪一种产品_______________ 6.百事可乐和可口可乐您最喜欢的品牌是？ 若选择没有差别则不用回答以下问题。 7.什么因素影响您的选择？（可多选） 8.您对您最喜欢的品牌的评价是？ 9.您认为您所喜欢的品牌还有哪些需要改进的地方？ ______________________________________________________________________________ 10.您认为另一种品牌与您所最喜欢的品牌相比，还在哪些方面下功夫才能赶上您最喜欢的品牌？ _______________________________________________________________________________ 根据组员表现评分如下：黄应勋28 高熹27 苏新雁25 吴蓓蕾10 赵倩 10 黄绍明0