参数估计和假设检验(一) 幻灯片.ppt

参数估计 案例分析——我国上市公司资本结构的行业因素分析 资料： 上海五洲信息咨询公司市场部刘经理在新年上班第一天，刚走进办公室，传真机就响了，这是一份来自美国Lion投资公司的委托书，委托书上的文字十分简单：“2008年10月，美国Lion公司的品牌香槟将进入中国市场，现需了解上海市场的有关情况，委托业务费用10万美元。”随后是Lion产品介绍。刘经理高兴得差点跳了起来，马上和同事讨论是否可以接下这项工作。经过讨论，大家认识到，这是一个十分典型的市场调查和抽样推断的项目。了解市场有关情况，意味着需要掌握洋酒市场价格、需求量、消费群体、产品市场定位、促销手段、同类产品的市场占有率、销售状况、广告宣传以及消费者心态、未来洋酒需求能力的推断、潜在用户挖掘的可能性等。为了解能够得到进行推断的市场信息，刘经理布置大家现搜集有关资料，看是否有相关的二手数据，如果没有二手数据则应确定市场调查是否可行。 资料反馈显示，对于上海销售的洋酒除法国进口的某些葡萄酒及香槟以外，诸如轩尼诗、人头马、拿破仑、路易十六等品牌，由于其昂贵的价格，市场消费群体并不大，销量也十分有限。虽然目前洋酒的消费有了一定的市场，但其消费目的却十分单一，大多是在喜庆之时，或用来交际应酬，或作为高档礼品馈赠之用，而家庭消费则是一种奢望。当然形成这种局面的原因不仅仅是其价格，更多的是由于消费的观念