石家庄动漫创意产业做大做强研究.docVIP

石家庄市动漫创意产业做大做强研究 摘　要：2011年石家庄出台了《石家庄市关于扶持动漫产业发展的意见》，对动漫产业提供了优厚扶持政策。当前动漫产品是广大青少年消费较多的文化产品，动漫产业以其知识性、娱乐性、文化性在满足人民精神文化需求，进行先进文化和道德建设等方面的建设使命，社会尤其是青少年对动漫产品及衍生产品的巨大需求也成为社会经济新的增长点。在动漫产业之上延伸而出的动漫创意产业更是以其独特魅力成为现代社会的新型经济体，动漫创意产业迎合了知识经济时代人们对文化精神产品日益增长的消费需要，具有广阔的发展空间。 关键词：动漫创意，发展模式，产业趋势，对策 课题论文立项登记号WH1114 石家庄是河北省省会，也是河北省文化的重心，动漫创意产业作为阳光产业，在市委市政府政策引导鼓励的下，取得了快速发展，保守估计年产值在20－30亿元，从业人数达到5万人左右。但在产业构建和发展过程中，出现了一些需要解决的问题，如何将石家庄市的动漫创意产业真正做大做强，让其成为石家庄众多产业中的中流砥柱，我们做了以下研究。 1．动漫创意产业的概念、内涵和特征 　　动漫产业是指以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、电影、电视、音像制品等动漫直接产品的开发、生产和销售，以及与动漫主题形象有关的玩具、装饰、模型、游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业是一个系统的产业链，它不仅指称动漫产品，而是包括了从上游制作，到中游营销，下游衍生产品开发到消费的系统产业链。 　　创意产业指来源于创意和技术，进行产品的创造，并且跨越多个行业的知识型产业，通过对个体创意的开发和生产，创造出包括文化艺术、设计、数字媒体、出版、造型产品等的产业形式，在整个产业链中创意产业处于价值的高端。 1.1动漫创意产业的概念和范畴 　　动漫创意产业是指以创意为核心，在动漫产业的基础上开发的玩具、饰品、包装、服饰、游戏、主题公园、娱乐项目等众多类型，可以认为只好是来源于大脑，假造性智慧的结晶就是动漫创意产业。作为知识经济的产物动漫创意产业是一种符号产业，包括动漫产业、动漫衍生产品产业、动漫符号形象产业、动漫游戏娱乐产业以及相关版权产业及其产业链的总和。动漫创意产业的衍生品领域广、市场需求大，渗透进人们生活的各个方面，包括各种与日常生活、工作、娱乐、学习等紧密相关的领域。它的范畴主要包括以下几个方面： 　　 (l)动漫创意产业就是将人们的创造性思维开发为产品进行商业化运作，用知识创新来作为产业发展的主推力，进行创意产品的生产、消费、传播等，是契合知识经济时代特征的产业形式 　　(2)动漫创意产业的立足根本是个人的思维创造性活动，对资金要求不大，商业运作成本低，占用空间较少，能源消耗低，因此是可持续发展的绿色产业。 　　(3)以动漫产品为主要载体的动漫创意产业在经济结构中的与其它产业的关联极高，能形成较强的产业聚合力，提高其他产品的附加值，与其他产业广泛的影响可以对经济产生巨大的拉动作用，能够为产业体系的整体发展提供长远的影响力和推动力。 　　(4)动漫创意产业的发展能带动精神消费和高新技术的运用，对于提高全民族科学文化素质具有重要作用。而且能够传承传统文化资源，延续和增强民族创新力，提高人们整体的科学文化素质。 1.2动漫创意产业的特征和作用 (l)思想性与技术性的有机融合 　　动漫创意产业是知识经济的产物，以文化、创意为核心，运用知识和技术，使创意灵感物化产生出新的价值，它的价值并不局限于产品本身，还包含衍生的附加价值，呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特征。 (2)创意生产与文化消费的有效结合 　　动漫创意产业不是个体创作者的灵感突发，是知识和文化、科技相结合的产业形态，动漫创意产业表现为文化与创意的结合、动漫产品生产与消费的结合。 （3）文化产业与创意产业的结合 　　文化产业是生产、储存及分配文化产品和服务的商品化产业，某种意义上是创意产业的一部分，创意产业则重以创意为核心的知识产品的再生与传播，因此动漫创意产业是以动漫产业为根本实现的两者的结合和发展。 二．石家庄动漫创意产业的概况 2.1石家庄动漫创意产业的发展现状 　　目前石家庄专业动漫企业达70多家，有三家动漫企业通过国家动漫企业认定，与动漫创意产业相关企业更是达到3000余家，在经济和社会两方面获得巨大效益，已经形成动漫创意产业的初步基础，建立了一批动漫公司、场馆、主题公园等，在数量和质量上都有快速的发展，石家庄成立了中国石家庄动漫衍生品集散交易中心及产销战略联盟，每年举办动博会等活动，可以简单的说石家庄人民对动漫产品的概念已经深入人心。 　　例如河北新雅动漫有限公司搭建了动漫公司、文化团体、创意个人与消费者之间的赛尚网，开发了非物质文化遗产的系列衍生品。太和动漫电玩城动漫衍生品终端卖场，产品种类达6000余种，年营业