高阶主管对商业周刊阅读偏好之初探-以中彰地区为例.PDFVIP

篇名 ： 高階主管對商業周刊閱讀偏好之初探 －以中彰地區為例 作者 ： 洪宜卉 。國立北斗高級家事商業職業學校 。國際貿易科。三年一班 張益真 。國立北斗高級家事商業職業學校。國際貿易科。三年一班 許雅婷 。國立北斗高級家事商業職業學校。國際貿易科。三年一班 指導老師 ： 吳昭慧老師 高階主管對商業周刊閱讀偏好之初探 －以中彰地區為例 壹●前言 一、研究動機 在這資訊爆炸的時代裡 ，現今欲查詢商業知識有許多不同的管道，例如：商業雜誌、書 報雜誌 、百科全書、網際網路…等方法 。身為國際貿易科學生的我們 ，在學習的過程中 時常使用商業雜誌查詢資料 ，並且閱讀成功的商家、企業家是憑藉著什麼方法而成功， 而其中商業周刊是我們使用率最高的商業雜誌 ，這也激起我們的興趣，讓我們想一探究 竟商業周刊成功的原因 。我們欲探討台中、彰化地區各家公司行號高階主管對於商業周 刊閱讀的偏好 ，以及對商業周刊的評價，並且提供商業周刊建議及評論 。 二、研究目的 1、認識商業周刊的成立 、發展概況以及行銷策略 。 2 、了解商業周刊內外部環境 SWOT 分析 。 3、調查商業周刊在訂閱市場上的佔有率 。 4 、探討高階主管訂閱商業周刊的動機及滿意度 。 三、研究對象 本組因有人力及時間的限制 ，無法作全面性探討，故將以台中、彰化地區公司行號的高 階主管為研究對象 ，並且將高階主管分成三個類別 ，分別為企業負責人 、高層主管以及 資深主管 ，以進行問卷及電話訪問調查分析。 四、研究方法 本組將藉由書籍 、報章雜誌、電腦網路等來源查詢商業周刊相關報導 ，加以分析整理商 業周刊企業的成立 、發展概況 、經營理念及相關研究 。並且設計問卷研究探討 ，透過電 話訪問方式抽樣調查台中 、彰化地區公司行號高階主管對商業周刊閱讀偏好，最後將訪 問結果彙整成統計圖表 ，加以分析比較。 貳●正文 一、商業周刊的簡介 1 、商業周刊的成立 在全球競爭激烈的環境下 ，需要更快速以及更廣闊的視野，唯有週刊能夠即時的提供最 1 高階主管對商業周刊閱讀偏好之初探 －以中彰地區為例 新的資訊 ，以及最深入的分析報導，來掌握致勝的先機。秉持這種理念 ，商業周刊從1987 年 11 月創刊 ，長久以來一直『透過一群有熱情透過一群有熱情 、有堅持、有堅持 、有理念的經營團隊、有理念的經營團隊 ，致力提，致力提 透過一群有熱情透過一群有熱情 、、有堅持有堅持 、、有理念的經營團隊有理念的經營團隊 ，，致力提致力提 供讀者深入專業的內容供讀者深入專業的內容 、好看好讀的新知與報導、好看好讀的新知與報導 』（註一 ），而在不斷的創新以及擅長用 供讀者深入專業的內容供讀者深入專業的內容 、、好看好讀的新知與報導好看好讀的新知與報導 核心資源的整合下 ，商業周刊打破了金鼎獎有史以來的紀錄，首度以週刊的型態勝出， 成功的突破了周刊類媒體的極限 。 商業周刊自 1987 年創刊以來 ，一直不斷的進步，在1996 年取得了著名的經濟學人雜誌 在台灣的獨家中文轉載權 ，讓商業周刊的讀者們能夠隨著世界政經同步脈動 ，並於2005 年開始與英國金融時報 （FINANCIAL TIMES ）合作 ，取得了該報首席經濟分析師馬丁 沃夫獨家專欄刊載 ，而2006 年商業周刊深入孟加拉獨家專訪 2006 年諾貝爾和平獎得主 尤努斯 ，且於2007 年間商業周刊採訪隊伍深入不丹 ，製作的「快樂國」系列封面故事 ， 藉由報導探討 21 世紀重要的新競爭力 「國家快樂力GNH （Gross National Happiness ）」。 商業周刊專訪許多知名人物 ，例如：MIT 經濟學者梭羅、全球趨勢大師奈思比、管理大 師彼得杜拉克 、經濟大師克魯曼……等等 ，而商業周刊也曾獲得許多獎項，例如：花旗 集團財經新聞獎 、SOPA 亞洲卓越編輯獎 、卓越新聞獎、以及從