广告策划课程辅导（三）广告策划的理论依据.DOCVIP

广告策划课程辅导（三）——广告策划的理论依据 一、目的和要求 　　这是理论性较强的一章。广告策划的主要理论依据从不同角度扩展了对广告策划活动规律的认识。我们应充分认知与广告策划相关的科学知识并从深层次上理解和明确这些理论依据。 　　通过本章的学习，应能更好地把握现代广告活动的规律，为全面而深入地掌握广告策划的原理包括广告传播媒介认识打下良好的基础。 　　1．明确：传播构成，自我传播，人际传播，组织传播，大众传播，信源，媒体，噪声，市场营销，市场营销策略，关心点，广告文化。 2．掌握：（1）广告传播具有哪些基本功能2）广告策划与市场营销策略的关系； 3）把握消费者行为对广告策划的意义； 4）传统文化与现代文化在广告创作中的表现。 3．理解：广告策划的四种理论依据，并找出它们之间的联系与区别。 　　1．传播学理论与广告策划； 2．市场营销学与广告策划； 3．消费者行为学与广告策划； 4．文化观念与广告策划。 　　三、预习题 　　1．信息传播的构成与分类？ 2．广告传播有哪些基本环节？ 3．广告传播具有哪些基本功能？ 4．市场营销组合中广告策划的作用？ 5．广告策划如何适应产品生命周期的变化？ 6．广告策划与市场营销策略的关系？ 7．如何对消费者类型进行分析？ 8．如何理解消费者关心点？ 9．消费者行为研究对广告策划有何意义？ 10．为什么说广告是重要的文化现象？ 11．广告文化的基