会展概论题.docVIP

会展概论题目答案 1.会展概念的侠义与广义之分： 狭义的会议(MICE narrow sense) :展览会（Exposition and Exhibition）及会议（conference and meeting）的总称. 广义的会展(MICE broad sense),广义的会展又称为现代会展，如下四种经济活动的统称:Meeting 公司会议Incentive Tour 奖励旅游-以激励/奖励特定对象为目的而进行的旅游活动.Conference 大型会议-协会或团体组织会议Exhibition/Exposition and Event/FSE 展览会和节事活动。（4种经济活动的英文也要记）四种经济活动在各自发展过程中互相影响.互相促进.互相交融.密不可分.概念:会展业(MICE INDUSTRY)由会展经济活动引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和统称为会展业。 2.会展业的专业产品辅助产品 专业性产品 策划和举办各类会议/展览/奖励旅游/节事活动 提供MICE 活动需要的场馆和软硬件设施 提供会展策划及展台设计与搭建专业性服务 辅助性产品 提供MICE活动所需相关配套服务.(货运/仓储/报关/检疫/保险/金融/法律/通讯/信息/翻译/会务等) (support services) 提供参与者生活接待服务(食/住/行/游/娱/购 3.会展经济的陈述效应（应该蛮重要） 乘数效应是经济学的重要概念,是指一个变量的变化以乘数加速度方式引起最终量的增加.会展业有很强的带动效应,可以推动周边产业的共同发展(如服务业/饮食业/交通运输业/酒店业/旅游业/通讯业等等),能够引起整个经济体系的有效需求扩张,带来国民收入成倍增长.而且会展业的带动系数高达1:9,也就是说,会展业的收入是1元,整个社会的总收入就有9元,具有明显的 “乘数效应”。 P11图1-2 会展业产业联动效应关系图 4.会展业的特点： 1.产业联动性高,经济与社会效益显著 2.行业导向性强 3.凝聚性好 4.专业性强 5.交融性大 5.德国6个会展公司： 法兰克福展览公司 杜塞尔多夫展览公司 汉诺威展览公司 慕尼黑展览公司 科隆展览公司 柏林展览公司 6.其他国家会展公司 意大利：米兰展览有限公司 英国：励展博览集团 法国：巴黎会展中心 7.中国展馆5个会展场馆： 上海展览中心，世贸商城，光大会展中心，上海新国际博览中心，上海世博展览馆 8.德国 法国与中国对于会展业的管理政策 P65 9.会议组织者的分类 公司(company)协会组织(association)非营利性组织(SMERF)前两者是会议市场的主要组织者。 公司会议的特点(company meeting characters) 发起者是公司，参加人员的被动性； 公司经理或主管是会议的决策者， 会议组织者熟悉目标群体； 会议资金来源更稳定账目由公司管理； 会议信息的保密性 协会会议特点(association meeting characters) 发起者是协会。，策划者必须想方设法吸引会员参加，因此在选择会议举办城市和会议场所时谨慎，调查充分；协会会议的分支机构往往是在当地举办会议的发起者。 举办会议是协会的主要收入来源； 协会定期召开会议，年会或双年会等； 协会会议筹备时间较长，一般为2至3年协会会议会期一般不超过6天。 协会的组委会经常租用少于400人的会议场所； 会议的组织决策由项目委员会负责并听取目的地分支机构建议。活动项目组织计划缜密。 非营利性组织(SMERF)社会Social军队Military教育Education宗教Religious兄弟会组织Fraternal会议规模的策划含义：会议组织存在的时间（持续时间）会议占有的空间（动用的人和物的总和）决定会议的规模的主要因素：动用的人员，主要是与会总人数12.会议预算(meeting?budgets)收入预算（会务费、广告收入、参展商缴费、拨款、利息及其他销售收入如纪念品发行、入场券收入和旅行、餐饮及会议录像销售等）固定支出预算?（市场宣传、工作人员开销、办公补给等）变动支出预算场地租赁、视听设备、发言人报酬、印刷及复印服务、奖品、纪念品制作、餐饮、会议评估及后续工作） 按照展览内容划分 按照展会规模划分 展览会依据展览面积划分 按照展览时间划分 按照展览场地划分 14.国际展览业的新趋势 展会专业化趋势 展会规模化趋势 业内强强联合，国际化运作、集团化趋势增强。 展览巨头通过资本输出和移植品牌展会，抢占国际展览市场 展览新军崛起，举办国家多元化 现代新技术的应用，为展览业的发展注入新的活力 15.网络技术在展览业的应用 网上策划－CAD 展会立体、平面及三维设计图、展台设计等。 网上宣传－利用互联联网宣传，