美宝莲BB霜的市场调研报告.docVIP

美 宝 莲 B B 霜 市 场 调 研 报 告 目 录 1 产品定义及类别 2 2市场发展历程及产品周期 3 3 行业发展方向与问题 4 4 行业竞争者分析 7 5 品牌的发展态势 9 6产品价格调研 10 7 销售渠道调研 12 8 促销调研 16 9 用户调研 18 附 录 24 美宝莲BB霜市场调研报告 虽然美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一，但各化妆品牌都在争夺市场，为了更好的抢占市场份额。本报告就美宝莲BB霜进行了市场调研，以此来识别最有利可图的市场机会。 调查目的：目前美宝莲有多款BB霜受到了消费者喜爱，尤其美宝莲精纯矿物BB霜更是位于同类型BB霜的榜首，但化妆品行业的竞争激烈，为了能在BB行业占有一席之地。本报告考察不同功效的美宝莲BB霜在消费者心中喜爱程度以及BB霜的目标群体和市场空缺，确定新BB霜的开发方向以及营销策略。 调查方法：本文主要通过网上查找与化妆品有关的数据、论文和新闻来对美宝莲BB霜进行定性和定量的分析，得出结论。 1 产品定义及类别 BB霜(BB Cream) 就是Blemish Balm Cream的缩写，是为了保护，安定和舒缓肌肤而研发的新型纯天然粉底。 美宝莲BB霜一共三种类型，清润型，倍润型和莹润型，成分基本一样，只是细节上的差别，清润型主推防晒去油，适合油性皮肤使用，倍润型富含维生素C，24小时锁水保湿，适合干性皮肤使用。本报告选取了几款有特色的BB霜来对美宝莲BB霜产品质量进行调研。产品及主要成分如下：（1）精纯矿物奇妙新颜乳霜-莹润型　　 继美宝莲纽约2010年成功推出精纯矿物BB霜后，美宝莲为追求时尚健康肤色的女性持续研发，2011年新春，美宝莲精纯矿物BB霜系列再推新品，全新推出精纯矿物奇妙新颜霜(新色)-莹润型，满足多重肌肤需求的同时，令肌肤尽显莹润粉嫩！BB霜因其不仅具有防晒、保湿，同时又具有遮瑕修饰功能，正成为年轻女生们日常不可或缺的美妆单品。美宝莲纽约莹润型BB霜，蕴含8重卓越矿物质及高效护肤成分，在原有BB 霜集控油保湿，隔离防晒SPF20 PA++，隐形毛孔，细滑遮瑕，焕亮肌肤，8重功效于一体的基础上，更能为肌肤带来健康粉嫩色泽。清爽的质地，满足不同季节和肤质的需求。温和安全，无添加，敏感肌肤放心使用。 蕴含综合性矿物质，舒缓、修颜并保护肌肤，展现健康肌肤，更匀净的肤色，同时多重功效，一步即现。营养成分的功效：矿物锌--滋润并舒缓肌肤，净化肌肤；矿物锰--瑕疵隐形，减少肌肤泛红现象；矿物铜--保护肌肤免受环境侵害；二氧化钛--高效防晒；矿物镁--活化肌肤，激活肌肤代谢；矿物铁、矿物铝、云母--天然矿物色素，带来自然裸妆效果；维生素C--亮白肌肤；维生素B5--被广泛应用于美容产品中的高效滋润成分；天然水份--保湿；甘油--高效锁水成分，持久滋润. （2）谜尚迷炫系列BB维他裸妆霜 出彩亮点：易涂易抹，防水防油，遮瑕十足，方方面面都很优秀。质地水润，流动性很强，粉质较为细腻、润滑，很好推开，清爽性良好，涂抹后不粘腻，能防止水油侵袭。遮瑕效果很好，妆感自然，有效提亮肤色。参考价格：RMB138/50ml.总括来说，谜尚这款BB霜各方面表现都很优秀，性价比高。 2市场发展历程及产品周期 美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。 美宝莲在世界大众彩妆品牌的领先地位，已成为目前美国前三名的彩妆品牌，占据了全球19%的市场份额。其品牌下的BB霜销量也在同行业BB霜位居前十位。特别是最近推出的一款精纯矿物精纯乳液BB霜成为炙手可热的一款裸妆必备。 2006年初，第一支BBCREAM在韩国推出，首创多效调养肌肤同时隔离和润色的功效，受到韩国女星们的追捧，一度成为镜头前完美裸妆的“秘密武器”。随后，BB Cream销售量急速上升，2007年，BB Cream已经成为韩国超人气商品，不论是年轻学生MM还是成熟职业女性的化妆包里，几乎都有它的存在。 2009年7月美宝莲纽约精纯矿物BB霜 上市，蕴含8重卓越矿物质及高效护肤成分！蕴含综合性矿物质，舒缓、修颜并保护肌肤，展现健康肌肤，更匀净的肤色。多重功效，一步即现。 自此带来BB霜市场的又一高潮发展，众多品牌，如Cover girl，露华浓， Neutrogena ，欧莱雅等相继推出自己的特色BB霜。迄今为止，BB霜受到众多女性的喜爱与关注，无论是在校的爱美女大学生，还是成熟的职场女性都需求较大，所以BB霜市场发展潜力巨大，发展空间巨大，行业发展潜力也较大。 产品的生命周期图 根据产品的生命周期理论可知，当产品处在成长期和成熟期时，产品的利润会迅猛增长，在成熟期逐渐达到顶峰，会吸引大量竞争者的加入，竞争异常激烈。由于BB霜进驻