初探报纸版面风格与定位的关系.DOC

报纸版面风格与定位之关系研究 ——以《内蒙古晨报》、《重庆时报》的头版为例 印振娜 （山东政法学院新闻传播系09级新闻学2班，山东 济南 250014） [摘要]“内容决定形式，形式反作用于内容。”就报纸版面而言，笔者认为报纸定位及报纸版面风格之间存在着相当复杂的关系，排除其他因素，仅从定位、内容和风格来说，那就是：定位决定内容和风格，内容和风格体现定位；内容决定风格，风格体现内容。本文通过研究对比《内蒙古晨报》与《重庆时报》头版的版面风格与其定位的关系的不同，来初步探究“报纸版面风格与定位的关系”。 [关键词]报纸版面风格 报纸定位 《内蒙古晨报》 《重庆时报》 [引言]进入21世纪，电视、网络等作为现代大众传播媒介对人们的社会生活产生了前所未有的影响，这使作为传统媒介的报纸、期刊、广播等在吸引读者、拓展市场等诸多方面面临挑战。作为纸质媒介的报纸更是处于不利地位，它不仅要与比自己先进的媒介同台竞争，而且还要与同类报纸争夺市场。当前形势下，报纸之间的竞争日益加剧，各报都在千方百计地提高自身质量，以争取在竞争激烈的报业市场上获得更大的发展空间。如何吸引读者、增加卖点成为报纸成败的根本性问题。然而凡事要具体问题具体分析，找准定位、构建独特的版面风格，对于引起读者的注意力和激发读者的购买欲具有直接作用，因而如何处理报纸定位与其版面风格的关系，理所当然地成为报纸提高自身质量的重要课题。 本文以《内蒙古晨报》与《重庆时报》为例，对这两份报纸的版面风格与定位的关系进行初步探究。希望能通过观察对比，找到报纸版面风格与定位之间的存在客观规律，并且对正确处理报纸版面风格与其定位的关系提出解决方法。 概念简述 1.1报纸版面风格与报纸定位的概念界定 报纸版面风格是指报纸在其整体结构、版面语言、报纸风格和传播内容等方面所综合表现出来的报纸格调和特征。它是由报纸的办报宗旨决定的。 “版面风格是报纸风格的重要组成部分。它是在长期版面编排的实践中积淀、凝聚而成的版面特色，是报纸个性化和成熟的标志。版面风格的形成可以使报纸版面在整体上而不是局部上、在长时期内而不是短时间内与其它报纸区别开来，形成稳定的读者群。” 报纸定位，即报纸的办报宗旨，是指报纸在其所处的地域文化与受众的影响下，找准适合自己的位置，明确其服务对象、办报风格，通过传播新闻、宣传文化，最终达到吸引读者、增加卖点、促进报纸发展的目的。 1.2研究两者关系的重要意义 一份报纸成功的关键在于报纸定位与风格在其内在实质与外在形式上的有机统一。笔者认为研究报纸版面风格及其定位的关系在促进报纸成长与发展进程中具有重要意义。 通过分析版面风格与其定位在报纸中的地位，根据马克思主义哲学原理，笔者认为在排除其他因素后，单纯研究定位与风格的关系，即定位决定风格，风格反作用于定位，两者相互依赖、密不可分。好的定位加上合适的版面风格，能使报纸在吸引读者、提高知名度、扩大市场等方面更具有说服力。 报纸版面风格与其定位的关系论述 2.1理论关系分析 从唯物辩证法的角度来看，内容和形式是揭示事物内在要素同这些要素的结构和表现方式的关系范畴。内容是构成事物一切要素的总和，是事物存在的基础。形式是内容诸要素相互结合的结构和表现形式。内容和形式是相互依赖、不可分割的。内容决定形式，形式反作用于内容。就报纸版面而言，报纸定位、报纸内容以及报纸版面风格等方面之间存在着相当复杂的关系，但若将这些关系理顺，就变得很简单了。一般来说，报纸内容（包括新闻信息、版面语言）决定版面风格，版面风格反作用于报纸内容；报纸定位决定报纸内容和版面风格，同时报纸内容和版面风格对定位具有反作用。此外笔者认为，影响报纸定位的因素有很多，如地域民族文化、受众的具体特征、市场的发展状况等，它们对报纸定位有着直接或间接的影响；如果单纯去探讨报纸定位与其版面风格之间的关系的话，我们可以从中发现两者之间存在一个主观因素即编辑者的主观能动性，报纸定位决定着编辑者的主观能动性，而编辑者的主观能动性直接影响着报纸版面的设计风格。上述关系如图一所示： 对于报纸来说，新闻的第一性是无可非议的，但是对于编辑者来说，更为重要的是如何巧妙地通过报纸版面吸引读者、传达信息，所以报纸的版面风格作为信息的一种表达形式，对于及时准确地传递信息、占领市场份额，极为重要。鲜明的版面风格能够使报纸具备极强的识别度，从而使读者一看便知是哪家报纸的哪个专版。从各类报纸整体风格的表现形式上看，我们不难看出《人民日报》的规整大方、《南方周末》的严谨认真、《新京报》的清新雅致、《中国青年报》的浑然大气等等，风格迥异、各具特色。一份报纸能成功吸引读者，除本身质量超群外，其自身鲜明的报纸版面风格也是它获得受众关注的重要原因。 2.2比较素材研究 2.2.1选择都市报头版作为例证的原