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中国文化产业投资基金双周刊 第六十期 （2014 年 6 月 9 日-6 月 22 日） 一、 热点评析及投资研判 本期主题： 中国在线票务市场投资情况分析 1. 事件简述 华谊兄弟于 2014 年 6 月 16 日公告称 ，其全资子公司华谊兄弟（天津）互 动娱乐有限公司拟以人民币 26,636 万元投资控股深圳市华宇讯科技有限公司 （“卖座网”），通过收购股权及增资的方式获取卖座网 51%的股权。 卖座网是国内领先的电影 O2O 票务平台，2010 年正式运营，目前已经搭 建起 PC 端、移动客户端和手机 web 站电影 O2O 平台，构建了涵盖在线订 座、电子通兑票、影片预售、超级电影卡等服务体系，服务区域覆盖 80 多个 城市近 700 家星级影城。2013 年，卖座网的资产总额为 2,672 万元，营业收入 为 5,896 万元，净利润为负 730 万元。 本期将对在线票务市场做简要探讨。 2. 市场分析  在线票务市场增长空间巨大 据测算，2013 年我国票务市场规模约为 2290 亿元，该统计包括 了各类演 出（演唱会、音乐会、戏曲、戏剧等）、电影票、体育赛事、旅游景区的票 务，但不包括飞机票、火车票等出行类票务。 票务市场 收入估计 占比 各类演出门票收入 约 169 亿 7.38% 体育赛事门票收入 约 288 亿 12.58% 电影票房收入 约 218 亿 9.52% 旅游景区门票收入 约 1,614 亿 70.48% 第 1 页/共 17 页 票务市场规模总计 约 2,290 亿 100% 在发达 国家，如美国、日本等，在线票务收入 占整体市场规模 已经达到 40%-50% ，线上已成为主流的消费模式。在国内， 目前演出及电影票线上交易 占比较高，在 5%-8% ；体育门票次之，线上票务 占比为 4%-6% ；占比最低的 是旅游景区门票，线上票务占比约为 2%-4% ，但由于基数大，旅游景区门票 的线上收入规模也十分可观。按照票务市场规模为 2,290 亿元计算，2013 年我 国在线票务市场规模至少为 63 亿元，只占整个市场规模 2.76% ，国内的在线 票务市场还有很大的增长空间。  行业参与者纷纷拓展产业链，获取更多价值 近期各大票务公司纷纷向上游发力。票务公司在形成一定规模后，将通 过与优质项目或主办方形成战略合作关系 ，并利用渠道及网络的优势，渗入 营销及策划领域，以确保渠道中保有稳定优质的项目； 同时通过共同投资和 独立投资自创内容的方式加快 向上游产业链渗透，逐步实现对上游产业链的 整合，提升整体利润空间及对优势票源的掌控。此外，票务公司也在谋求横 向融合拓展，旅游演出、动漫演出、电影主题餐厅等跨界融合产品将不断涌 现和增多 ，向其他行业的合作与拓展也将成为趋势。  国内电影在线票务市场发展迅速，竞争也相对激烈 艺恩预计 2014 年 电影在线票务市场规模将占票房收入的 10% ，2015 年占 15% 以上，是国内在线票务市场渗透率最高的一个细分领域。2013 年国内电影 在线票务市场中，格瓦拉位居第一位，全年营业收入接近 10 亿元，主要面向 江浙沪等地区；第二名是美团旗下的猫眼，去年营业收入接近 2