市场转型时期气象影视发展的对策.pdfVIP

No．1 第29卷第1期 干 旱 气 象 V01．29 2011年3月 JournalofArid March，2011 Meteorology 文章编号：1006—7639(2011)一01—0121—05 市场转型时期气象影视发展的对策 郭小芹1’2，刘明春2 (1．中国气象局兰州干旱气象研究所，甘肃省干旱气候变化与减灾重点实验室，中国气象局干旱气候变化 与减灾重点开放实验室，甘肃兰州730020；2．甘肃省武威市气象局，甘肃武威733000) 摘要：基于甘肃省2004～2009年气象科技服务效益，显示了2007年是气象影视市场转折点。随着 市场份额的日益缩减，气象影视在气象科技服务中越来越居于次要地位。目前气象影视在节目形式、 节目内容、市场竞争、人才队伍等方面存在弊端。提升气象影视效益的关键是收视率，必须在新闻性、 生活性、科普性、艺术性上下功夫，增强市场竞争力，其中节目编导制、品牌主持人值得学习借鉴。 关键词：气象影视；市场转型；收视率 中图分类号：P49 文献标识码：A 引 言 率和竞争力，这是气象科技服务发展的一个重要任 务。本文基于甘肃省气象影视发展的现状，分析了 作为重要的气象传媒，气象影视在现代气象业 其中的症结，以期寻找业务发展的新模式，有效促进 务体系建设和电视媒体的支持协作下经历了3大发 与推动气象影视的持续性发展。 展阶段。第一阶段在1980年代中期气象部门开始 制作电视天气预报节目并逐渐延伸到内置景观广 1 气象影视发展现状分析 告，这使气象影视成为气象传媒服务的前沿阵地；第 1996年中国气象局和广播电影电视部联合下 二阶段是1990年代有线电视业务的迅速普及和电发《关于进一步加强电视天气预报工作的通知》，在 视节目多元化的发展，以主持人和天气新闻事件专 行政干预下甘肃省气象部门气象影视业务得到迅速 题报告为主的节目形态使气象信息得到广泛传播； 发展，全省12个地州市相继开始制作与发布电视天 第三阶段是近10a的气象综合类节目以及气象频 气预报。目前全省有50％的地级台站开播了节目 道的开播，使气象影视覆盖面得到极大拓展。目前 主持人栏目，大部分地州市的气象影视节目基本维 全国31省(区、市)级气象节目分别在200多个频 min。 持在2～3个频道，平均每天播出时间5～8 道播出，333个地级气象节目在300多个频道播出， 对2004～2009年全省气象影视业务效益进行 l 500多个县级气象节目在1700多个电视频道播 分析(图1)，可以看出：(1)气象影视占气象科技服 出，播出范围之广和受众之多已经使气象影视成为 务效益份额逐年减少，每年减幅为2．7％(R=0．865 老百姓接受天气预报信息的主渠道。然而随着媒体 ≥R。。，=0．811)，减少趋势非常显著。2004年为气 多元化的市场变化，气象信息已逐渐向手机、网络、 象科技服务第一大业务(25．9％)，2007年跌到最低 户外大屏、移动电视延伸，传统意义上电视天气预报 收视率受到前所未有的挑战¨J，气象影视市场发生 雷业务和气象信息之后，效益总额不足防雷业务的 了根本转变，节目受众不断减少，市场份额大幅缩 30％；(2)气象影视资产在气象科技服务中的比