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浅谈电视气象节目的视觉传达 鲁亮 杨芳 河南省气象影视和宣传中心 河南郑州 450003 摘要：在对电视气象节目设计中各种视觉构成要素（文字，图片，颜色等）分析的基础上， 结合人们的视觉习惯，探讨了电视气象节目如何更加有效、合理地传达其信息。 关键词：电视气象节目；视觉传达 中图分类号：TU984 文献标识码：A 文章编号： 引言 随着社会的发展，人们对电视气象节目的内容和表达方式提出了新的要求：人 们不再仅仅满足于知晓未来天气信息，还想进一步了解气象相关知识及与天气有关 的空气质量、污染指数等内容；随着天气预报获取手段的增多，人们在看电视气象 节目时已不再满足于简单的数字、图片和信息说明，而要求它是一个听觉和视觉都 赏心悦目，融科学品质、新闻价值与生活情趣于一体的高品质的节目。 那么，电视气象节目如何满足受众越来越高的服务需求，在较短的时间内，将 更多的信息量有效地传递给观众呢？这就需要我们对节目的画面和版式进行合理的 设计和重构，本文从视觉传达的角度对电视气象节目的设计提出一些看法。 1 电视气象节目的视觉流程 1.1 视觉流程的概念 视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。因为人的眼睛只能产生一个焦 点，而不能同时把视线停留在两处或两处以上的地方。人们在阅读一种信息时，视 觉总有一种自然流动的习惯，先看什么，后看什么。视觉流程往往会体现出比较明 显的方向感，它无形中形成一种脉络，似乎有一条线，一股气贯穿其中，使整个版 面的运动趋势有一个主旋律。心理学研究表明，在一个平面上，上半部让人轻松自 在，下半部则让人稳定和压抑。同样，平面的左半部让人轻松和自在，右半部让人 稳定和压抑。所以版面的视觉影响力上方强于下方，左侧强于右侧。一般版面的上 部和中上部被称为“最佳视阈”，也就是最优选的地方，我们就要把最重要的信息放 在这个地方。 1.2 视觉流程在版面设计中的应用 电视是通过各种视觉元素来引人注目而实现信息的传达。电视气象节目向人们 传达的内容主要包括天气预报和一些附加信息，由于栏目中视觉元素越来越多，而 1 这些元素又通常同时出现在一个版面中。为了使电视传播获得最大的视觉功能，使 电视气象节目的可读性更强、形式更加新颖，设计者必须根据人们的视觉流程和心 理特点，确定各种元素之间的关系和秩序。否则，信息量越大越容易造成图像的杂 乱无章。 在设计中，视觉向导是一个要点，版面的设计是一种创造。在版面的设计上， 首先要立足信息的传达，但要符合人们较为普遍的思维习惯，要做到视觉流程自然、 合理、畅快。根据视觉流程的顺序，在45º角以内，视线一般是从左到右或从上到下， 电视气象节目中一些突出的信息，都应放在这些优选的位置。但是，视觉流程仅仅 是一种感觉，而非确切的数学公式，只要符合人们认识过程的心理顺序和思维发展 的逻辑顺序，就可以灵活运用。在电视气象节目中灵活而合理的运用视觉流程和最 佳视阈，组织好自然流畅的视觉向导，直接影响到传播者传达信息的有效性。成功 的视觉流程安排，能使节目中各种信息要素在一定空间内合理分布，能使各个信息 要素的位置、间隙和大小保持一定节奏和美感。 2 电视气象节目的审美需求 人们对美的追求是不断深入的，电视气象节目要考虑从审美方面入手。使受众 能够更好、更有效地接受信息。一个制作清晰、整体性好的版面，使人看起来清新 愉快，接受信息就更加容易。 一个好的版面必须同时考虑变化与统一、条理与反复、对比与协调等特点。首 先内容与形式的表现必须统一和具有秩序，形式的表现必须服从内容的要求。我们 将大量预报数据塞到气象节目中时，必须考虑怎样把它们以合理、统一的方式来排 布，使节目整体感强又富有变化，版面丰富又具有生气。 其次，要突出主题要素，特别注意在有众多主体要素时要突出一个清楚的主题， 应尽可能的使主题要素成为阅读时视线流动的起点。在电视气象节目的设计中，各 个构成要素在组合时，要注意其结构的轻重、大小、虚实、多少等对比因素，利用 对比因素加强视觉力度，强化页面的整体吸引力。 最后，虽然形式美的法则会随着时代的不同而变化，特别是在生活节奏如此快 的今天，由于追求目标的变化，人们的审美观念也在变化，但美的本质总是一样的。 随着技术的