电视气象节目主持人个性风格的品牌建构.pdfVIP

第35卷第6期 广 东 气 象 V01．35 No．6 2013年12月 December2013 Meteorology Guangdong doi：10．3969／jissn．1007—6190．2013．06．叭3 电视气象节目主持人个性风格的品牌建构 崔昊。李芬 (山西气象影视中心，山西太原030002) 摘要：1993年我国气象节目主持人首次走上电视荧屏，电视气象节目主持人正式诞生。随着社 会的进步，人民生活品质的提高，人们越来越重视精神文化，讲究生活品位，对气象节目主持人的要求 也越来越高，加之现在千篇一律的气象节目充斥着人们的眼球，观众越来越渴望看到精细化的天气预 报和气象信息的同时，也希望看到是一个独具特色、个性鲜明的气象节目主持人。这就要求电视气象 节目主持人在展现自我，赢得观众关注，树立主持人的个人风格，展现主持人的个人魅力的同时，有助 于打造一个强势的电视气象节目品牌。 关键词：气象传媒；电视气象节目；主持人；个性风格 中图分类号：P49 文献标识码：B 文章编号：1007—6190(2013)06—0056—04 自1981年中央电视台《新闻联播》播出《天富多彩的电视节目，传达着各式各样、符合受众 气预报》起，我国气象传播事业已经度过了30多 需求的信息。 个春秋，在这个从探索到发展的过程中，我国气 个性鲜明，以自己独特的个人魅力和主持风 象节目逐步走向了立体化和多元化，最初的传统 格向受众传递着对节目深层次的理解和品味，同 形式、内容单薄的电视气象信息传播局面迅速改 时，其独有的魅力折射出主持人广博的生活阅历 观，中央电视台以及地方电视台都逐步创办起了 与深厚的文化底蕴。由此看来，在共性中找到自 各自类型不同、风格迥异的多档气象栏目。从最 己的个性是一个节目主持人的必修课。本文主 早的“黑白地图”到如今的“3D地图”；从“指挥 要以华风气象影视集团主持人和其所创办的节 棒”到“遥控器”；从主持人“义正辞严的庄重风 目为例，浅析电视气象节目主持人个性风格的品 格”到“风趣幽默的自然风格”，这些转变都见证 牌建构。 着电视气象节目的演变、改革与创新。 1 气象节目主持人个性风格的建构基础 电视气象节目涉及人们生活、生产等诸多方 在广播电视事业不断发展的今天，各式各样 面…。对收视率的重视是传媒市场竞争的一种 的气象节目不断涌现，主持人队伍不断壮大，竞 表现旧-，有统计数据告诉我们，在所有的电视节 争日益激烈。现在的民众越来越重视精神文化， 目中，天气预报收视率最高旧。4』，这让气象影视 讲究生活品位，广大电视观众关心天气预报的内 的从业者欢欣鼓舞。事实上，除了CC，11v一1新 容J，对节目主持人的要求也越来越高；加之当 闻联播后面的天气预报等为数不多的节目外，多 下“过于模仿、个性不足”的气象节目充斥着人 数天气预报节目的收视率并不理想”“J。造成 们的眼球，观众希望看到精准天气预报和气象信 这样结果的原因很多，有频道的关系，有时间段 息的同时，也希望看到的是一个独具特色的主 的缘故，主持人在节目中也具有举足轻重的作 持人。 用。电视节目主持人是其所在电视节目