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转来的，但希望对大家有用~; e$ T ?( C0 F[摘 要]西班牙的ZARA和瑞典的HM， 目前 为国际上两大成功的服装零售品牌，两家公司的成功得益于其独特营销策略的运用。本文旨在 总结 归纳两家公司营销策略上的异同点。为 中国 零售 企业 提取一些可借鉴的经验。 5 l6 Z5 Y6 g% [; w* C: ]　　　　[关健词]ZARA、HM、营销策略 ! J b l% @/ d8 b: {% V0 c8 r　　　　 (一)引言 ]6 F( i! T6 m5 X, O b! D　　　　西班牙知名服装品牌ZARA属于在西班牙排名第一、垒球排名第三的服装零售商Inditex公司旗下的品牌，该公司在全球拥有近2000多家分店，其中ZARA是Inditex公司9个品牌中最著名的旗舰品牌，被认为是欧洲最具 研究 价值的品牌。ZARA已在全球57个国家和地区拥有分店，并且每年都以70家左右的速度增长。尽管ZARA连锁店只占Inditex公司所有分店数的二分之一，但其销售额却占到了公司总销售额的75％左右。 1 {7 ^8 }# I, r4 ?( n ?　　　　瑞典HM公司，全称HennesMamitz，是由其创始人ErlingPersson在1947年创立于瑞典的服装零售连锁企业。目前公司在欧洲和北美的29个国家和地区拥有其零售店，每年销售货品超过5，5亿件，已成为欧洲最大的