贸易展览会规模化与国际化关系的探索性研究-四川理工学院学报.pdfVIP

第32 卷第2 期 川理工学院学报 社会科学版冤 Vol.32 No.2 2017 年4 月 Journal of Sichuan University of Science Engineering Social Sciences Edition 冤 Apr.2017 DOl:10.11965/xbe 贸易展览会规模化与国际化关系的 探索性研究 岷江 王雪婷 张学梅 成都大学旅游与经济管理学院袁成都 610106冤 摘 要 览会规模和国际化水平的基本指标包括 商数 观众数 国外 商所占比例 和国外观众所占比例遥 统计数据表明袁与世界会展业发达国家相比袁我国大多数贸易展览会 的规模和国际化水平普遍偏低袁需要实现规模化和国际化遥 目前袁行业界和学术界对展览会 的规模化和国际化均无统一认识遥 本质上袁 览会的规模化和国际化就是其规模不断扩大 和国际化水平不断提高的过程遥 理论分析和事实发现袁在内外部环境因素的影响下袁展览会 规模化和国际化并不一定同方向 化遥 览会从贸易功能上可划分为国内交换型 出口型 进口型和国际交换型四种类型袁从观众类型上可分为专业观众型 社会观众型和混合观众 型三大类型遥 根据双边市场理论和品牌价值理论袁出口型进口型和国际交换型三种外向性 展览会中的专业观众型 览会的规模化和国际化可能相互促进遥以欧洲4 个消费品和投资 品行业 经第三方机构认证的 览会为样本袁对不同类型展览会的国际化水平和规模指标 要均值比较和斯皮尔曼相关性检验袁同样发现院虽然在社会观众型 混合观 分别进行聚类要要 众型的贸易 览会中规模化和国际化的不相关是存在的袁但在外向性的专业观众型 览会 中规模化与国际化极有可能成正相关遥 因此袁管理者有必要通过大幅度增加国外 商数和 渊或冤观众数的办法来实现外向性的专业观众型展览会的国际化和规模化遥 关键词 贸易 览会曰规模化曰国际化曰聚类分析曰相关性检验曰双边市场曰品牌价值 中图分类号 F713.83曰F112.2 文献标志码A 文章编号 1672-8580 2017冤02-0086-15 一尧问题提出 狭义的会展是会议尧展览等集体性活动的简称袁广义的会展包括大型会议尧博览会尧展览 基金项目 四川省哲学社会科学学科项目 SC12XK010冤曰四川省教育厅项目 16TD0037冤曰成都大 学项目 2081915007冤 作者简介 贾岷江袁博士袁教授袁硕士生导师 Email:xcxj mj @163.com冤 王雪婷袁博士袁副研究员袁硕士生导师 Email:1062227086@冤 张学梅袁博士袁教授袁硕士生导师 Email:276863381@冤 86 [1] 展销活动尧体育赛事和其他节事活动 遥 贸易展览会 包括各行业商品交易会尧展览会和博览 会冤是会展活动中主要也是最重要的构成部分袁以至于很多国内学者在谈到野会展冶和野会展业冶 时主要是指贸易展览会和展览业遥 21 世纪以来袁我国贸易展览会得到快速发展袁迈入全球贸易 展览会大国行列遥 行业政策和学术文献检索发现袁贸易展览会的野规模化冶和野国际化冶是我国 政府会展管理部门尧行业协会和展览会主办方当前关注的重点遥 2005 年首届野中国会展经济国 际合作论坛 CEFCO 冤冶上袁国务院副总理吴仪代表中国政府提出中国展览业发展的 大目标 [2] 中就包括野国际化冶野产业化冶遥 而产业化是与规模化有密切关系的 遥 然而袁作为展览会品牌价值的两大常用衡量指标袁业内人士对规模和国际化水平关系的 认识并不完全清楚或准确遥 国内学者对展览会规模化和国际化问题的研究多数集中在行业