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　　简论微博营销形式 微博营销形式论文导读：本论文是一篇关于微博营销形式的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写有一定的参考和指导作用, 摘要：新兴社交X络作为互联X时代的产物，已经慢慢融入人们的生活。部分企业通过在社交X络上建立企业主页进行营销，这也是企业营销未来的发展方向。在中国，具有代表性的新兴社交X络是微博。微博营销形式的探究对于企业微博营销的发展来说尤为重要。本研究以具有代表性的十个行业中的41家企业作为代表，进行了为期10个月的企业微博跟踪调研，采用多案例纵向的调研策略。在进行企业微博跟踪的同时还进行了社会调研，从微博使用者的角度研究企业微博。社会调研中研究中发现：微博在逐渐融入人们的生活；微博受众使用微博的目的大多是为了了解最新的舆论热点，能近距离接触名人，了解部分公众人物的社会看法；消费者对于企业微博的关注度还不是很高；在各个行业的企业中，微博受众大多关注电子产品业、服装业和餐饮业的企业微博；微博受众对于广告少、消息发布快速、发布热门话题和发布产品优惠信微博营销形式由写论文的好帮手.zgl分析，得出其现有的优劣和未来发展存在的威胁和机遇。进而发现企业微博营销发展的最优策略。 　　关键词：微博营销；企业微博；营销策略 　　1 绪论 　　品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。自2010年以来，微博作为新浪、搜狐、腾讯等各大主流媒体的门户X站不断开拓的新兴社交X络平台，通过实时的双向互动和碎片化的语言，打破了传统的企业与受众间的对话方式，成为品牌营销模式的“后起之秀”。通过微博平台推广品牌，传播更具人性化的公司形象，扩大品牌的影响力，已经成为企业的最佳选择。然而，微博营销作为一种全新的营销模式，在具有强大生命力和发展机会的同时，也存在自身的缺陷与外部环境威胁，对微博营销进行深入的研究与分析，并据此探讨微博营销策略与形式，对完善现代营销学理论和促使企业扩大品牌知名度、增强与消费者的互动、提高经济收益等各方面都有重要作用。 　　1.1 选题背景 　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过ichael Jackson死亡后Tichael Jackson死亡相关的tichael Jackson有关，从实证角度验证了微博在传播过程中会出现大量噪声。对没有Michael Jackson知名度的企业微博营销而言，更需要注意对微博传播的质量和数量的监控并采取相关措施；Aviles et al.（2011）针对Ticrosoft、Apple在Twitter上的表现，倡议企业微博营销应该做好话题导向、情感导向、信任导向、目标导向四个方面的工作，从而可以更好地搜集微博用户对企业品牌的意见，做好精准化营销。1.3 理论与实践作用 　　理论作用主要表现在为国内企业微博营销形式研究增添理论基础，实践作用主要表现在为企业在国内的新型社交X络平台上的营销手段提供可行性依据及合理化倡议，力图为企业建立起品牌形象和维护客户关系策略的进一步完善尽绵薄之力。 　　2012年8月中旬，京东商城、苏宁易购和国美X上商城开始了一场没有硝烟的价格战争，而这场战争的开端是源自于京东商城首席执行官刘强东的微博：“明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖一元，那京东的价格一定是零元！”这场“战争”随后不了了之，但是经过统计，在这场“战争”中苏宁易购的X站流量涨幅达706%、国美X上商城的涨幅达463%、京东商城的涨幅达132%①，显然这三家企业通过企业微博赚足了眼球，苏宁易购和国美商城的知名度和点击率迅速提升。 　　不仅如此，今年“CCTV3·15晚会”上曝光了苹果公司的国内外保修制度不同，显得有歧视国内消费者之意。同时，苹果的竞争对手通过联系微博上受到关注较多的认证用户，希望他们能够在合适的时间发布微博以攻击苹果，造成国内消费者对苹果公司的产品产生敌意。然而，由于其中一位认证用户在微博上不经意包含了“大概8：20发”，而出卖了他的大批同盟。这一场计划好的强大微博攻击战也以一场闹剧告终。 　　由此可见，微博营销已经成为一种廉价的、有效的营销手段出现在市场上。不仅是针对自身企业的产品和品牌，还可以攻击竞争对手的品牌。微博作为一个新兴社交X 5 6 7 微博营销形式论文导读：本论文是一篇关于微博营销形式的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写有一定的参考和指导作用, 络平台，其生命力和使用的便捷型已经初见端倪，企业竞相使用微博平台来建立自身在消费者心目中的形象，同时维护客户关系。因此，研究新兴社交X络平台对企业形象的研究是具有理论和实践作用的。 　　然而，微博营销作为一种全新的营销模式，在具有强大生命力和发展机会的同时，也还存在不少