论文化创意产业企业文化营销战略构建.docVIP

　　论文化创意产业企业文化营销战略构建 文化创意产业企业文化营销战略构建论文导读：本论文是一篇关于文化创意产业企业文化营销战略构建的优秀论文范文,对正在写有关于文化论文的写有一定的参考和指导作用,但缺乏对企业文化营销战略分析框架的全面构建，没有形成较为完整的营销战略体系；第二，专门针对文化创意产业企业的文化营销研究还是空白。　　文化营销概念界定　　（一）文化的内涵及营销学作用　　“观乎人文，以化天下”，文化是人类存在和发展的根基，是人类精神的栖息地。英国人类学家爱德华·泰勒（Ed Terpstra）和肯尼斯·戴卫（Kerh David）2001年合著的《国际商务文化环境》一书，则主要从文化、语言、教育、宗教、价值观文化创意产业企业文化营销战略构建由专注毕业论文与职称论文的.zbjy.提供,.、技术、社会组织和政治环境等方面对跨文化营销作了详尽分析，侧重关注社会文化环境对营销战略制定及实施的影响。弗恩斯·特朗皮纳（Fons Trompenars）和斯及彼得·伍尔莱姆斯（Peter s）所著的《跨文化营销》一书，从文化外层到核心（最内层）的价值、从一元文化到多元文化进行深入研究，同时第一个对跨民族文化营销、跨文化X络营销进行探讨，为跨文化企业提供一个重新深思营销策略的框架。 　　较之国外，国内目前的文化营销研究也日趋升温，越来越多的学者把关注的目光投向营销中社会文化环境对经济行为的影响