2014年南宁动物园的广告计划.docVIP

2014 南宁市动物园的广告计划 1、广告目标 获得以及扩大新的消费群体，吸引更多“新人”来动物园。 提高原有消费者的忠实度，增加消费率。 建立品牌个性以及形象，加深品牌认知度。打出南宁市动物园半日看世界的“名片牌”。 2、广告传播方式 1）、软文传播：占宣传的40%，主题塑造品牌。 2）、平面广告：占宣传的30%，主要针对旅游旺季或重大活动。 3）、口碑传播：占宣传的20%，由忠实的客户自动传播。 4）、印刷品（单张、海报）：占宣传的5%，配合重大活动。 5）、户外与灯箱广告：宣传的5%，主要塑造品牌。 3广告传播策略 1）、传播重点时期：暑假、五一、十一、春季、夏季 2）、传播方式：系统性、连续性，从品牌塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个方面入手。 3）、一个项目与一个产品。都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期，在不同的时期，广告的侧重点各有不同。在产品的进入期，主要是向人们告之有这个品牌；在成熟期广告宣传是培育品牌的忠诚客户。目前，南宁动物园品牌还是处于市场的进入期，因此，这一时期的广告主要是告之消费者，有这个乐园，有这些项目，以及由此项目带来什么样的收获。 4）、选择媒体，以平面媒体为主，DM邮递媒体为辅，配以其它的宣传方式。 4、广告的目标市场 地域: 覆盖全城，着重各社区和学校。 目标消费群体：以父母年龄阶段的人为主，以孩子为主要吸引目标，加强对社区住