销售费用与分析评估模型-汇总 .ppt

目 录 前 言 … … … … … … … … … … … … 第一部分 区域整体费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第二部分 专项费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第一章 促销费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第一节 渠道促销费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第二节 消费者促销费用评估评估模型 … … … … … … … … … … … … 第三节 终端特殊费用模型 … … … … … … … … … … … … 第四节 促销品/生动化物品费用模型 … … … … … … … … … … … … 第二章 品牌/广告费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第一节 品牌推广费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第二节 广告传播费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第三章 分销费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第一节 运输费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第二节 仓储费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第四章 人员费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第一节 业务人员费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 第二节 促销人员费用评估模型 … … … … … … … … … … … … 附件： 附件1： … … … … … … … … … … … … 附件2： … … … … … … … … … … … … 附件3： … … … … … … … … … … … … 附件4： … … … … … … … … … … … … 附件5： … … … … … … … … … … … … 附件6： … … … … … … … … … … … … 一、最小区域费用分析： 二、总体指标对比分析（1） 三、总体指标对比分析（2） 第二节 消费者促销费用评估模型 本节内容结构： 一、模型介绍 二、模型思路 三、评估要素及评估的组织 四、市场背景分析 五、促销活动的决策分析 六、确定执行方案 七、促销活动过程监控 八、促销活动的效果评估 一、模型介绍 本模型是针对常规消费者促销（如：兑换产品、特价/打折、兑礼品/现 金等）中所发生的各项费用进行评估。 通过促销活动的有效性评估来检验和规范各各操作环节，发现不合理费 用；通过效率评估来检验费用的使用效率，从而达到整体费用投向的正确性 和费用投入的合理性。 二、模型思路 费用投入合理性 三、评估要素及评估的组织 四、市场背景分析 五、促销活动的决策分析 六、确定执行方案 七、促销活动过程监控 八、促销活动的效果评估 第一节 品牌推广费用评估模型 本节内容结构： 一、模型介绍 二、模型思路 三、