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公共关系学试题 学习中心 专业 学号 姓名 题型 选择题 名词解释 简答题 论述题 总分 得分 选择题（20分，共10题，每题2分） 1.美国全国公共关系协会PRSA成立的时间是A.1978年B.1955年 C.1948年 D.1947年 2.现代公共关系发端于A.马斯洛时期 B.巴纳姆时期C.艾维·李时期 D.爱德华·伯尼斯时期 3.从公共关系实际操作的发展历史看公共关系的管理功能首先是作为组织的A.耳目 B.修正者 C.发言人 D.反馈者 4.公共关系人员所应具有的沟通交流意识实际上也可以说是一种A.协调意识 B.调查意识C.环境意识 D.信息意识 5.组织中主要负责提出公关活动目标、计划和方案设计公共关系项目的专职人员是A.分析人员 B.技术人员C.传播人员 D.计划人员6.在公共关系学中组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价称为A.关系 B.舆论 C.形象 D.观念 7.各种党派团体、职业团体、群众社团组织、宗教组织等都属于 A.互益性组织 B.营利性组织C.服务性组织 D.公益性组织8.被筛选出来的能成为公共关系工作的中心对象称为A.目标公众 B.外部公众C.组织公众 D.内部公众 9.“刻板印象”又称为A.首因效应 B.近因作用C.晕轮效应 D.定型作用 10.廉政建设、社会治安在舆论对象中属于A.社会事件 B.社会问题C.社会冲突 D.社会运动公共关系在促销活动中如何发挥公共关系的积极作用 (Sales?Promotion，简称SP)是指通过利用媒体广告、人员推销、公共关系等方式而进行的短期性造势，并刺激销量的活动，如市场部各推广小组在各地开展的户外Show和售点促销活动。 ?公共关系主要是向公众树立与维护正面、积极的企业及品牌形象，在消费者与潜在消费者心中塑造良好的印象，形成市场口碑。从而在市场竞争中出奇制胜。万一遇到公共危机时，也能通过公共关系力挽狂澜，保住企业、品牌不倒。公共关系是一种长期、见效较缓慢的营销活动，一旦形成，效果是非常稳固和突出的。对销售的作用不是非常直接，但对品牌、企业做大做强是不可或缺的。公共关系最根本的作用在于树立企业在公众心目中的良好形象和信誉。公关部门通过向社会宣传企业及企业的产品, 积极参加社会公益活动, 举行对外沟通和交流的新闻发布会, 密切联系社会公众和团体, 可以在社会上扩大企业的影响, 提高企业产品的知名度, 从而达到树立企业良好信誉和形象的目的。企业营销的成功, 仅靠产品品种、规格、质量和服务是远远不够的, 还要靠企业的整体形象。仅靠企业自身努力是不够的,还要靠社会公众的大力支持和协助。一种好的形象, 本身就是一种竞争力。公共关系最显见的作用在于促进产品销售。在这方面, 有时运用公共关系往往能取得比人员促销、广告、销售促进等手段还要理想的效果。公共关系不具有直接的推销功能, 而是具有一种间接的促销作用。公共关系的间接促销功能, 主要是表现为它能提高企业的知名度, 塑造企业的美好形象, 从而间接地促进了产品的销售。另外, 运用得当的公共关系还能够有效地纠正营销中的偏差和失误。 目的在于树立公众心目中关于该企业的良好形象和声誉, 增进其知名度、美誉度和信誉度。公共关系作为企业市场营销中一种重要的促销方式, 其作用并不仅限于促进企业产品的销售, 同时还表现在参与企业重大事务决策, 增强企业内部凝聚力, 树立企业良好形象, 进行危机公关等方面。1.组织公关工作程序的第一步骤是(　　　) A、A.制定公关计划 B、B.找出差距，发现问题 C、C.制定公关预算 D、D.确立经营方针 考生答案：B 2.使组织面临公共关系危机的情况的原因不包括（ ）。 A、A.组织自身行为不当 B、B.新闻界过分关注 C、C.突发事件 D、D.失实报道 考生答案：B 3.公共关系策划流程PDCA工作法中，C指(　　　) A、A.计划 B、B.检查 C、C.总结 D、D.实施 考生答案：C 4.新闻发布会是一种（ ）。 A、A.直接传播 B、B.两级传播 C、C.三级传播 D、D.多级传播 考生答案：B 5.在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件又称为(　　　) A、A.臆造新闻 B、B.编造新闻 C、C.捏造新闻 D、D.制造新闻 考生答案：D 6.公共关系是以（ ）为原则的。 A、A.互惠 B、B.真诚 C、C.沟通 D、D.长远 考生答案：A 7.公共关系也可称作（ ）。 A、A.团体关系 B、B.人群关系顾客中心论 C、C.人际关系互利论 D、D.公众关系 考生答案：D 8.公共关系的根本职责是(　　　)