专业设计之“豆萃”洗涤粉上市营销策划方案.docVIP

学 号： 专 业 设 计 题 目 “豆萃”餐具洗涤粉上市策划方案 学 院 专 业 班 级 学生姓名 指导教师 职 称 年 月 日 目录 一、产品介绍 - 3 - 二、市场背景及现状分析 - 4 - 1、市场的基本情况 - 4 - 2、市场现状分析 - 4 - 3、市场的竞争分析 - 5 - 4、消费者分析 - 6 - 1、优势分析： - 8 - 2、劣势分析： - 8 - 3、机会分析： - 9 - 4、威胁分析： - 9 - 四、营销战略 - 10 - 1、战略区域： - 10 - 2、战略策略 - 10 - 3、战略目标： - 10 - 4、目标顾客： - 10 - 5、品牌形象定位：天然，健康与高尚品位 - 10 - 6、产品功能定位： - 10 - 7、核心产品三层次： - 10 - 五、市场营销组合 - 10 - 1、产品策略： - 10 - 2、定价策略： - 11 - 3、销售渠道 - 11 - 4、促销策略 - 12 - 六、预算 - 14 - 七、活动及时间安排 - 14 - 重庆工商大学专业设计成绩评定表 学院： 班级： 学生姓名： 学号: 论文题目：“豆萃”洗涤粉上市营销策划方案 项目 分值 优秀 (100x≥90) 良好 (90x≥80) 中等 (80x≥70) 及格 (70x≥60) 不及格(x60) 评分 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 学习态度 15 学习态度认真，科学作风严谨 学习态度比较认真，科学作风良好 学习态度较好 学习态度一般 学习马虎，纪律涣散， 论证能力 50 论点鲜明，论据确凿，能综合运用和深化所学知识，有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强 论点正确，论据可靠，能较好地运用所学知识，有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力 观点正确，论述有依据，对所学知识能进行一定的运用，有一定的分析能力，材料能说明观点 观点正确，有一定的分析能力，材料基本能说明观点 在运用知识上存在概念性错误或主要材料不能说明观点 创新 10 有独特见解，学术水平或价值高 有较新颖的见解，学术水平或价值较高 有一定的新见解 有一定见解 缺乏见解 观念陈旧 论文撰写质量及规范化 25 结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文 结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求 内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求 指导教师评定成绩： 指导教师评语：  指导教师签名： 年 月 日 “豆萃”餐具洗涤粉重庆市场上市营销策划方案 一、产品介绍 随着科学技术人们生活水平的提高，人们饮食讲究“绿色食品”，家居追求环保无污染， 环保、天然已成为人们选择的重要参考，其核心内里关注的正是每个人安身立命之本健康。而我们目前使用的餐具洗涤用品的主要成分是石油的二级衍生物——十二烷基苯磺酸钠，另添加粘稠剂、香精、色素等，具有较强的脱污力，同时对皮脂膜有脱脂刺激作用，若皮肤表面有破损时，则渗透力提高10倍以上，进入人体内可使血液中钙离子浓度下降，血液酸化使人疲倦纯天然餐其洗涤粉是以原生态植物为原料，经科学配方，研制而成的一种餐具专用洗涤粉剂不含任何化学添加剂和防腐剂，适用于洗涤餐具，厨房用品、蔬菜、水果，香肠腊肉制品等，浸泡蔬菜水果，还可以清除蔬菜水果中的农药。装食用油的容器有异味时，用本洗涤粉洗涤可以除去异臭味使用洗涤粉不伤手纯然餐具洗涤粉在洗涤中用水最少，被洗物易清洗干净，因此省时省水，与使用洗洁精相比可节约用水40～60％。洗净后的餐具，食物无化学物残留的后顾之忧。餐具及食物使用和食用时安全放心。“豆萃” 洗涤粉（专利号：2006100509XX.X）是用一定比例生豆种子及一些中草药，去除杂质和霉变，自然干燥生物酶均化，用超微粉碎机碎成细粉密封包装的产品，不含任何化学添加物，因豆类含有嘌呤碱及天然皂素，在热水中受热而游离出来形成丰富的泡沫。由于成分的天然环保，“豆萃”洗涤粉制造和使用过程中可节约洗涤用水、降低能耗，省时、省力和智能化。 二、市场背景及现状分析 1、市场的基本情况 在目前的餐具洗涤剂市场里，产品形态、市场诉求、