从网络游戏人际关系看其营利模式.docVIP

宁波大学答题纸 （20 09 —20 10 学年第 二 学期） 课号： 071F31A01 课程名称：学年论文 改卷教师： 学号： 096020194 姓 名： 唐泽钦 得 分： 从网络游戏人际关系看其营利模式 ——以《QQ幻想世界》为例 【摘 要】网络游戏的普遍化让不少人看到了商机，于是各种网游充斥市场，对于如何做好一款网络游戏进行了不同的探索和研发，笔者从网络游戏中的人际关系出发，针对不同玩家对人际关系的心理诉求，提出了一些对于游戏设计和运营模式方面的建议。 【关键词】网络游戏 人际关系 心理诉求 【绪论】随着互联网的普及，不少青少年一头扎进了网络世界，特别是沉迷于网络游戏的青少群体正逐渐增加。不仅引起了青少年父母的担忧，同样引发了一场整体社会和主流媒体对其的驳斥。尽管反对之声愈喊愈烈，但网络游戏的魔力照样发挥着非同凡响的作用，让一批又一批的青少年“大踏步”进入其中。 【正文】是什么让它拥有如此的魅力？ 网络游戏玩家的动机 人们的每一个行为都是在一系列动机的驱动之下产生的，并且是否参与某项活动或执行某项任务是由内在动机和外在动机共同决定的。许多研究指出，内在动机包括：享受乐趣，社会交际，自我效能，超越现实，交换利益和沉浸。外在动机是指：时间限制，主观规范和游戏涉入度。这些动机总的来说无非是游戏本身对玩家的吸引力以及游戏玩家在游戏中所享受到的各种人与人之间的关系。 二、网络游戏的传统营利模式 网络游戏经历了从付费游戏到免费游戏，从2D到3D，画面的清晰度，角色的丰富性等一系列指数型的增长。 付费游戏的营利模式主要是通过出售点卡，道具卡，特权VIP，客户端。这在一开始虽然也取得了比较大的市场，但由于其门槛较高，对于普通青少年，没有自身资金来源，靠向父母索取生活费，完全没有能力来维持此类付费网络游戏，这就意味着付费游戏目标消费群体的局限性。而广告链接也是网络游戏收入的一部分，那么在线“眼睛”和“耳朵”的数量也直接牵涉到广告带来的利润。 免费游戏的“出世”给一大批想玩而没钱玩的玩家带来了福音。“免费游戏”+“虚拟物品的买卖”的经营模式，让盛大有了喘息的机会，也成就了《征途》。史玉柱自身就是一个《传奇世界》的骨灰级玩家，但由于自身等级低，装备差，经常轻易就被人灭掉，通过盛大总裁陈天桥的指导，立刻花大钱来了个“全套”——满级加一身的顶级装备，果然所向披靡。自此，他感受到那些和他一样的玩家，让那些有钱没时间玩或者有时间没钱的玩家都能选择合适自己的发展之路，对网游结构进行了突破性的尝试，让不同玩家都有自己的生存空间，《征途》就在这种理念之下成功崛起。 免费游戏经营模式可以在早期通过前期宣传提升游戏的知名度，从而提高游戏玩家人数，通过讲数据打包出售给广告商，从而回笼资金，对游戏进行后期的维护和改进开发；中期，达到稳定之后，可以发展以周边文化为特征的促销方式，由产品本身为中心和一系列相关的周边产品和游戏文化背景组成的一个产品线；游戏进入稳定的发展阶段之后，通过对各部分的综合考量，相互补充，共生共存。 现在的网络游戏大多采取了免费的经营模式，免费并非全免，而是可以免费进行游戏，玩得如何就得看你时间和金钱的投入了。这种模式一出来便吸引了大量的网游玩家，只要你有足够的时间和那么一点运气，你就可以在免费游戏的世界里成为一个有实力的玩家。使得很多付费游戏经营惨淡，最后只能以失败告终。不过市场就是起着优胜劣汰的作用，生存下来的一些付费游戏有其忠实玩家和一群有实力的创意团队，如《魔兽世界》，游戏的画面效果和设计都牢牢吸引着大批玩家，那些从人气较弱的游戏中撤出来的玩家也转而进入其中，从而使之更加稳定的发展。 三、从人际关系看网络游戏营利模式 笔者将通过对《QQ幻想世界》游戏的内容设计和游戏中人物互动等方面对现今网络游戏的运营模式进行初步的讨论和探究。 《QQ幻想世界》使用2D、斜45度俯视角，以唯美的画面表现手法与细腻精致的处理手法营造出精美绝伦的幻想场景。每个地图都有其自身的特色，都能让玩家感受其真实感，给玩家带来极致的感性体验。游戏中不同角色都拥有各自不同的技能，华丽的技能效果也同样深深吸引着玩家，奢华的服装和拉风的坐骑让那些追求帅气和美丽的帅哥靓女为了展现自己的魅力而爱不释手。网络游戏已然成为一个年轻人特有的社会形态，可以在里面追寻自身的价值，自己的职业，甚至于自己的真爱。 网络游戏中的活动是对所有符合等级条件的玩家开放的，任何人都没有特权，通过各种活动玩家可以得到经验和游戏币的奖励。活动包括每天的日常活动、副本任务和每一天所特有的活动以及各个节假日推出的各种活动。 对于日常活动和每