国际间文化交流对国际贸易的促进作用.docVIP

国际间文化交流对国际贸易的促进作用 摘 要文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。不少哲学家、 社会学家、 人类学家、历史学家和语言学家一直努力，试图从各自学科的角度来界定文化的概念。然而，迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。据统计，有关 “文化” 的各种不同的定义至少有二百多种。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。虽然历史的进程中不同文化也相互影响和渗透,但是不同国家和民族的文化却依然保持了各自独特的一面。文化产业不仅构成一国重要的经济支撑，还是一国软实力的体现。文化产品的输出不仅能使一个国家获取商业利润，更可输出一国的生活方式和价值观念，扩大其在国际上的影响力。中国著名运动用品品牌李宁成为了西班牙塞维利亚俱乐部的赞助商。“一切皆有可能”的企业精神在市场拓展方面取得了震惊中西两国的成绩，不仅下赛季仍有两支球队身着李宁装备征战西甲赛场，而且即将牵手李宁的塞维利亚队更是一支名副其实的西甲豪门。倘若李宁最终在细节上与西甲豪门塞维利亚队达成一致，中国品牌在安达卢西亚地区成功上演的翻身战绝不只局限于表面上的六年赞助合同，毕竟无论是从整体实力还是球队历史荣誉而言，西甲豪门塞维利亚队都远胜于同一地区的马拉加队。李宁在西班牙取得的成功还是引起了诸如主流体育媒体《马卡报》等关注，《马卡报》在得知塞维利亚即将与李宁牵手 的消息后立即撰文指出“在西班牙，从西班牙人和塞尔塔队，再到如今的塞维利亚队，中国品牌李宁已经不再偶尔地出现在西班牙公众的视线里。”早年作为西班牙 男篮的装备赞助商，李宁为西班牙带来了第一座三大球的世界冠军，正是基于在篮球市场上的成功，李宁如今才能成为西班牙三支传统劲旅的主赞助商。，特步有限公司总裁丁水波和西班牙比利亚雷亚尔俱乐部主席费尔南多·罗格共同宣布双方正式携手，中国时尚运动第一品牌特步成为比利亚雷亚尔俱乐部2011-2016年独家装备赞助商、官方技术赞助商。绰号“黄色潜水艇”的西甲劲旅比利亚雷亚尔俱乐部成立于1923年，曾获得国际托托杯冠军、欧洲冠军杯四强、西甲联赛亚军等多项荣誉，在西甲赛场乃至整个欧洲足坛上，都掀起过令人惊叹的“黄色风暴”。在即将到来的2011-2012赛季，“黄色潜水艇”将身披特步战袍征战西甲赛场。如果“黄色潜水艇”成功通过欧冠附加赛，特步品牌也将首次出现在欧洲冠军联赛的赛场上。以西甲赛场、欧冠赛场为舞台，特步将向全世界展示自身的专业品质。特步将会与比利亚雷亚尔展开全方位深度合作。除了赞助现有装备外，特步目前正在积极研发比利亚雷亚尔系列产品，并将于今年第四季度上市销售。同时，特步还会与比利亚雷亚尔俱乐部协商，共同运作包括赴华友谊赛在内的一系列与足球相关的市场活动。此次特步赞助比利亚雷亚尔俱乐部，实际上是继2010年签约英超伯明翰俱乐部后，与世界顶级足球俱乐部的再次联手。早在2010年，特步就确立了“以体育为核心，以时尚为外延”的品牌发展基调，将世界第一大运动足球作为品牌发展的核心体育项目之一，启动了“足球营销”战略。在实施“足球营销”的过程中，特步拥有了属于自己的足球文化和足球理念，并作为本土运动品牌的代表，将自身对足球的理解，在世界足球舞台上展现出来。伴随着与世界著名足球队的合作，特步的品牌知名度与市场关注度显著提升，“足球营销”战略为特步营造出了巨大的先发优势。与此同时，借与世界顶级足球联赛的沟通和磨合，特步足球系列产品的专业品质与系统性，也获得了长足发展。商品文化是指一般商品(而非文化商品)在生产与交换过程中凝结在商品与劳务中的人文价值。它首先表现为一种审美观念、情感哲学、道德精神，继而物化或人格化于商品和劳务之中，并随着商品的交换而让渡给消费者。由于大大提升了商品满足需求的能力，因而商品文化成为唤起并满足新需求并使商品自身行销世界各地的强大力量。优秀的商品在展示一个民族生产力发展水平的同时展示其传统气质和思维水平。一方面，它富有传统意蕴。在商品的设计和生产过程中，线条、造型、比例、图案、色彩、质料、结构等都成为承载、表达传统元素的文化符号，透过它们，消费者能够解读出特定的民族、大众的价值、情感和趣味并展开丰富的文化联想。与文化商品一样，商品文化也是消费者文化需求的满足物，因而也必须以反映民族、大众的价值、情感为基本内涵，具有反映民族共通情怀和展示文化多样性的能力。科学技术本身是无国界之别的，但由此而形成的知识产权和新产品却无疑代表了这个民族的心智特征、思维方式和创新水平，因而也必然成为展示民族国家性格、形象的重要载体。民族特征的形成使商品部分地具有文化认同和文化交流的功能，