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从“内容为王”到“网络为王” 　　摘 要：以互联网为基础设施的新媒体技术在全球范围内的迅速普及与广泛应用，对于传统的中文社会科学学术期刊来说既是冲击和挑战，也是机遇和发展。在新媒体技术蓬勃发展的当下，传统中文社科学术期刊如何很顺利地实现“互联网+”的技术创新？本文提出了从“内容为王”到“网络为王”的三点技术创新对策：第一，在媒介技术上实现从“纸质印刷版”到“电子网络版”的技术创新转变；第二，在办刊策略上实现从“独家经营版”到“全国联网版”的技术创新转变；第三，在营销市场上实现从“中文社科版”到“全球社科版”的技术创新转变。 　　关键词：新媒体；学术期刊；资源共享；大数据技术 　　1 从纸质印刷版到电子网络版 　　近年来，随着全球互联网平台的快速搭建，正悄然改变着全球人类的生活方式和阅读习惯。互联网的日益普及正冲击着传统媒体的许多方面，中文社科学术期刊的发展也同样面临着由纸质印刷版到电子网络版转型的局面。技术决定论者坚信传播技术的变化将不可避免地导致文化和社会秩序的深刻改变。因此顺势而为的搭上互联网时代快车，将中文社科学术期刊通过新媒体技术以更快更广的方式传播出去、提高受众关注度与知名度是新媒体时代技术创新对策之一。 　　新媒体是继传统媒体后崛起的各类电子媒体和网络媒体的总称。它有别于报纸，杂志，电视和广播等这些传统媒体，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无限通信网、卫星等渠道，借助电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供新闻信息和娱乐服务。新媒体具有及时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。新媒体在技术上的数字化和传播上的互动性实现了中文社科学术期刊从原子出版到数字出版的转变。 　　过去，中文社科学术期刊需要通过纸质印刷、邮递服务才能到达读者手中，而且产品生产过程耗时耗力，无法克服时间与空间的限制，这是媒介本身的特性所决定的。相反，新媒体技术可实现网络版电子期刊，用户只需在电脑，Pad或者手机等移动终端就可以浏览文章，既节省大量人力资源和物质资源，也具有时效性。目前有些中文社科学术期刊虽然在排版策划上有所好转，但内容形式丰富程度依然有待提高。相反，新媒体技术可以实现融入画面，视频，音频等多种编辑手段，改变以往传统社科学术期刊的单调的板式和内容。 　　在信息检索和文献调取方面，传统的中文社科学术期刊需要耗费大量的资源去查找。如今，网络技术可以快速实现这些功能。比如自建网站，将每一期的学术论文上传到官网。这样读者可以自主地在站内搜索想要阅读的文章题目或关键字，系统会准确显示出该文章以及已发表过的所有相关文章。该项功能可以通过大数据技术来实现，而且目前大数据技术在各个领域的应用也十分广泛。我们感受最深最明显的表现就是，大家在淘宝和天猫网上购物时，当你输入你要买的产品，所有与该产品相关的内容和信息都会出现。 　　在品牌宣传方面，一些传统的中文社科学术期刊仍依靠在学界留存的影响力来艰难支撑。在过去，可以“酒香不怕巷子深”。而如今，即使“酒香，也怕巷子深”。因为媒介技术的冲击，让社科学术期刊的竞争很激烈，好的内容只是其中之一，要想提高知名度需要理性的宣传和感性的包装。除了建立自己的网站之外，还可以开通官方微博，成立微信公众号，手机APP等，利用社交网络有效抓住属于自己的受众群体。 　　2 从独家经营版到全国联网版 　　目前，国内许多家学术期刊的主办单位仍是各自为政的局面，经营方式还是独家经营，没有实现资源共享，这主要是由纸媒的性质所决定的。而今天“互联网+”的思维模式为我们发展提供了理论创新和技术创新。在物联网和大数据技术如此发达的时代，要充分利用这种资源，打破僵持的局面，努力从独家经营到全国联网，实现有效的资源共享。 　　为推动中国社科学术期刊发展，可成立一个类似智库的“中国社会科学期刊网站”。将目前国内所有高水平的社科学术期刊的论文汇集于此。所有文章的作者和发表期刊都以超链接的形式供读者点击，比如只需点击一下作者就可看到作者发表的所有文章。这样既整合了各类资源，为各社科学术期刊实现自身价值提供了平台，也解决了信息碎片化和信息超载的问题。 　　新媒体时代看重的是与用户对话。该平台除了实现资源共享，无障碍传播之外，还应赋予读者的评论权和转载权。读者看完文章后，可以在线追加评论，提供新的学术见解和对问题的看法，这种形式类似于论坛。同时还可以进行分享和转载，分享到朋友圈，QQ空间、微博等现代社交媒体，因此文章和期刊的点击率，转载量，评论数量和讨论程度都是各家期刊在网络竞争中的质量评估的指标。其次，社群的传播速度和影响力都是惊人的，在网络社区中，人们都是以集群化的形式存在，具有相同兴趣爱好或相关职业的人能集中在一个圈子里，他们在属于自己的圈子里不断分享他们共同关注的一些