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淘宝村新突破 中国淘宝村研究报告 （2016） 阿里研究院、阿里新乡村研究中心 联合发布 中国淘宝村研究报告（2016 ） 一、淘宝村新突破5 1、淘宝村数量创新高5 2、淘宝村发展年度特征5 （1）集群带动效应强劲5 （2）网商经营规模化6 （3）地方特色产品增多6 （4）多方合力推动成果初显7 二、数据解读淘宝村8 1、地理分布:广泛分布在18 个省市区8 2、网店数量：广州、金华和台州最多11 3、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位11 三、淘宝村升级发展13 1、产品创新13 2、网商企业化14 3、电商服务体系化14 4、发展模式多元化16 四、淘宝村经济社会价值18 1、孵化大批草根创业18 2、规模化创造就业机会18 3、电商消贫致富19 五、未来展望22 1、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化22 2、消费升级将为淘宝村拓展市场空间22 3、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎23 4、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴24 报告作者25 致谢25 附录一：2016 年淘宝村名单26 附录二：2016 年淘宝镇名单56 2 中国淘宝村研究报告（2016 ） 关键发现  从萌芽到2016 年，淘宝村走过约十年，实现新突破：全国淘宝村突 破1000 个、淘宝镇突破100 个。  截至2016 年8 月底，在全国共发现 1311 个淘宝村，广泛分布在18 个省市区。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。各省市 区淘宝村数量如下：  截至2016 年8 月底，在全国共发现135 个淘宝镇，其中，浙江、 广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。各省淘宝镇数量如下：  截至2016 年8 月底，在中西部和东北地区分别发现25 个、5 个淘 宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。在四川、 辽宁各发现1 个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、 东北地区首个淘宝镇。 3 中国淘宝村研究报告（2016 ）  据不完全统计，在过去的一年间，在全国淘宝村网店服务的消费者 中，超过4700 万人购买T 恤、超过1600 万人购买玩具、超过350 万人购 买太阳镜、超过290 万人购买面膜、超过730 万人购买双肩背包，等等。  淘宝村升级发展 1、产品创新。淘宝村网商通过分析消费需求、加强自主设计、寻找伙伴 联合研发、采用新设备和新工艺等，提升品质和推出新产品。据不完全统 计，在过去的一年间，超过 120 种淘宝村新兴商品销售额快速增长、突破 100 万元，个别甚至突破1000 万元，比如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞 套装、定制壁画、调奶器等。 2、网商企业化。随着经营规模扩大，淘宝村部分网商往企业化方向发 展，注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务。据不完全统计，以企 业身份注册的淘宝村网店超过5100 个，企业网店最多的五个县 （市、区） 依次为：金华义乌、广州番禺、广州白云、泉州晋江、杭州余杭。 3、电商服务体系化。伴随网商发展壮大，网商们对电商服务的需求逐步 规模化、多样化，推动电商服务升级：从小到大、从单一到多样、从分散 到集聚，逐步体系化。电商服务体系化，是淘宝村升