项目十品牌延伸探究.ppt

（二）主副品牌策略 一般是同一产品使用一主一副两个品牌，主品牌涵盖企业的系列产品，副品牌突出产品的个性形象。其基本特征如下： 1．广告主宣传的中心是主品牌，副品牌处于从属地位。如“海尔—神童”、“海尔—帅王子”、“三星—名品”、“长虹—欧宝丽”等 2．副品牌具有口语化、通俗化的特点。如“康佳—画王”、“TCL—巡洋舰”、“红星—小厨娘”等 3．副品牌一般不要额外增加广告预算。副品牌从不单独对外宣传。 （三）品牌授权策略 品牌授权又称品牌许可，是指品牌的所有者通过有关协议，允许被授权者使用授权者的品牌生产销售某种产品或提供某种服务的一种经营方式。被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用；授权者则给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。 而今，品牌授权策略实施最为成功的当数美国迪斯尼公司，其在全球已拥有4000多家品牌授权企业，其产品包括从最普通的圆珠笔，到价值2万美元一块的手表；如今可口可乐在上海南京路开设了“可口可乐专门店”，主要销售一些服饰配件、礼品、文具和家居用品等时尚用品；法拉利则在北京崇光百货开设了法拉利专卖店，主要销售形形色色的法拉利跑车模型、玩具、瓷水杯、皮带、领带、烟灰缸、手套、饰品、钥匙扣、袖扣、头巾等相关产品，令人目不暇接，一件展售的法拉利纪念T恤，标价就高达1700元