IPHONE5网络策划案.docVIP

IPHONE5项目广告调研报告 一、前言 iPhone 5计划于明年中上市。1.5GHz A4处理器，使用全新材质氮涂层外壳，这种氮涂层外壳具有防划防磨的特效。800万传感器，而且iPhone 5完全解决了信号问题，并将支持4G连接，拥有32GB内存或64GB，此外，在续航能力方面也得到了大幅提高。　iPhone 4在摄像头方面的进步很明显(500万像素，LED闪光灯)，索尼正在为第五代iPhone开发性能更佳的800万像素摄像头。 二、iphone5产品分析 据了解，Apple有意计划下一代iPhone 5于明年中上市，应用程序处理器继续由Apple自行开发，而基频芯片组则由别家厂商提供，其中据消息指下一代iPhone 5的基频芯片组供应商，将由Qualcomm取代由第1代到第4代均为iPhone提供基频芯片组的Infineon ，据估计此次供应商转移，与早前Intel与Infineon达成收购无线业务协议不无关系。 1、产品特征分析 　　由第1代iPhone至推出市场的iPhone 4手机的基频芯片组均由Infineon提供，由于iPhone销售量高，令Infineon无线通讯芯片业务于去年第2季开始转亏为盈，而吸引厂商进行洽购，最终Intel早前宣布以14亿美元达成收购协议，比外界估计略高1至2亿美元。 　　不过，由于下一代iPhone 5基频芯片组订单将转移至Qualcomm，相信会令原来的Infineon无线通讯芯片部门营收带来重大影响，而业内人士也预期对于此次Apple订单转移，Infineon无线通讯芯片部门能为Intel带来的成效，将会仅如Intel早前表示般为Intel加速旗下LTE计划提供3G技术，并整合Core处理器和Atom处理器的移动电脑、平板电脑和嵌入式电脑等。 与iPhone 4相比，iPhone 5将支持4G数据网络，网络访问速度更快，视频对话更加的流程清晰。 　　 iPhone 5除了升级和改善了iPhone 4的功能外最大的亮点是生物识别技术的应用和RFID应用。从2007年6月29日，苹果公司首发iPhone至今，苹果手机用手指在屏幕上滑动解锁的功能深受用户的青睐，并引领智能手机传统键盘解锁的新时代。而在iPhone 5中苹果再次创造性的改变了手机解锁的方式，将使用生物识别技术。而早在此之前也的确有媒体报道苹果申请了生物识别技术方面的专利。 此外，iPhone 5还将改进摄像头，使用4G网络将使其视频通话更加的清晰流畅，更为重要的是将极大的降低流量费用。另一亮点就是iPhone 5中将植入RFID芯片，这样就可使用iPhone手机来代替汽车钥匙，银行支付卡以及展会的门票等等。 2. 产品形象分析 苹果iPhone 5将使用全新材质氮涂层外壳，其特色是具有防划防磨的特效。高贵，上档次，耐用，是生活、学习、工作、商务必备的装备。 3.产品定位分析 （1）高端的智能音乐手机。 （2）高端的数码照相摄像手机 （3）可以在休闲的时刻进行高档游戏体验的手机 （4）可以随时随地进行商务谈判的商务手机 （5）不管你是时尚人士，商务人士，还是学生玩机一族，都会对它爱不释手。它将集商务、学习、娱乐于一身。 三、当前手机市场环境分析 1、 企业与产品品牌分析 苹果股份有限公司（Apple Inc.，简称苹果公司，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑（Apple Computer），2007年1月9日于旧金山的Macworld Expo上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod、Macbook、Macbook Pro、Macbook Air和数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。 2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。2008年6月9日发布，并在7月11日全球22个国家及地区同步发售iPhone 3G，美国8GB版本的3G iPhone仅售199美元，但需要与运营商签约，这一举措巩固苹果在智能手机市场的地位。 2、目标市场分析 2010年上半年，由于300美左右中端智能手机和iphone上市，中国智能手机需求加速增长，根据研究咨询机构ThinkBank的数据，智能手机（不包括海外购买产品行和山寨产品，如联发科手机）的出货量应会从2009年1900万部增至2010年预测的2800万部，市场渗透率应会从2009年的10%增至2010年预测的14%