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中国人类学民族学 研究会通讯 第3期 2011年3月1日 （首届中国民族节庆产业发展与传播峰会·专刊） ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ 卷首语：扬帆正当时 冯正国1 民族节庆是民族文化的活性载体 周明甫2 学术立本 关切现实 科学传播 张刚4 当前我国节庆活动发展的形势及对策 王重农5 中国民族节庆活动的可持续发展 乔然10 办好重大节庆活动，弘扬中华民族精神 赵东鸣12 城市节日与城市文化空间的营造 萧放15 电视传媒在节庆产业发展中的重要性 耿德文19 峰会闭幕式总结发言 黄忠彩21 峰会综述 研究会秘书处22 ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ 单位：中国人类学民族学研究会 电话、传真：010 http：// E-mail：cuaes2010@126.com 邮政编码：100081 通讯地址：北京市海淀区中关村南大街27号院6号办公楼 卷首语：扬帆正当时 □ 冯正国 关于文化的内涵可谓是见仁见智，而节庆民俗则无疑是民族文化的重要载体。旨在促进民族文化的保护与传承，推动民族节庆活动的蓬勃发展民族节庆领域的政策机制、产业发展、学术成就和传播策略等话题是国家民委主管的全国性人类学民族学研究机构，成立于2007年3月现任会长为国家民委主任杨晶同志。 当前我国节庆活动发展的形势及对策 □ 王重农 一、当前我国节庆活动的基本情况 我国现代节庆活动发展的现状，可用几句简单的话来概括，叫做：方兴未艾、日渐成熟、效益明显、走向国际、需要提高。具体说： 1、节庆活动数量逐年增多，扩张趋势十分明显，这种态势的主要特点是： （1）节庆活动的数量、规模大幅度增加。我在编写《现代节庆活动辞典》时，曾统计了一下，我国到2003年末，共有5366个节庆活动，到现在，全国约有8000─10000个现代节庆活动。 （2）节庆活动涉及的行业更多更广泛。这几年，新举办的节庆活动，涉及到各行各业，诸如文化、艺术、新闻、旅游、经贸、工业、农业、建筑、餐饮、娱乐业等，尤以旅游节庆活动增加最多。 （3）经济发达地区的节庆活动增长较快。目前，全国的节庆活动较多的省市自治区是北京、上海、山东、江苏、浙江、广东等经济比较发达的省份。经济发达地区节庆活动在数量、规模等均超过了欠发达地区。 2、节庆活动的文化内涵更加丰富 纵观全国的节庆活动，真正便人印象深刻的，都是注重做文化这篇大文章，主要表现为以下六个方面特点：（1）注意挖掘本土文化；（2）坚持弘扬传统文化；（3）大力挖掘独特文化；（4）不断吸收外来文化；（5）继续展示现代文化；（6）积极普及大众文化。 3、各种节庆活动相互交融，突出现代节庆活动的魅力 传统的、民族的、宗教的节庆活动与时俱进，不断创新，现代节庆活动也吸取了许多传统的、民族的、宗教的、法定的节庆活动的独特内容和表现形式来充实自己。 4、节庆活动逐步走向产业化 举办节庆活动逐步变为经营节庆产业的活动，在确保社会效益的同时，繁荣经济，活跃生活，促进全面协调发展。如中国?盱眙国际龙虾节借龙虾大唱经济戏，每年带来的产值超过10亿元，“盱眙龙虾”品牌价值超过10亿元，初步形成了10万人的龙虾产业大军，龙虾节真正成了老百姓的致富节。 5、品牌节庆活动日趋成熟 经过多年的培育，有些节庆活动已有相当影响，在国内外有很高知名度。如中国哈尔滨国际冰雪节、北京国际旅游文化节、大连国际服装厂节、中国吴桥国际杂技艺术节、青岛国际啤酒花节、山东潍坊国际风筝节等。 6、市场化运作不断得到加强 现在，节庆活动的策划逐步走向市场化，不少节庆活动已由专门的节庆策划公司进行策划，大大地提高了节庆活动的水平。节庆活动的运作模式也走正逐步由政府主办，走向“政府主导、社会参与、市场化运作”的模式。如中国宜昌长江三峡国际旅游节。 7、节庆活动逐步走向国际化 目前，全国的节庆活动在走向国际化方面已经取得明显进展。如北京国际旅游文化节、上海国际艺术节、中国（曲阜）国际孔子文化节等。 8、节庆队伍逐步形成，人性化服务不断加强 各地都培养了一大批专兼职的节庆活动策划、组织、服务队伍，一些专业节庆公司也相继建立，节庆理论的研究人员也越来越多。全国的节庆队伍更加庞大。 二、需要解决的重点问题 当前，我国节庆活动发展总的趋势是好的，但在发展中，有一些问题需要解决： 1、节庆主题策划问题 节庆活动必须要有明确的主题，主题是节庆活动策划的核心理念。在策划节庆活动主题时有三个问题需要解决： 首先，节庆主题的鲜明性问题。鲜明的主题，会指引着节庆活动各个项目的策划设计和执行，从而使整个节庆活动显得利落不拖沓。例如青岛国际