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海南大学三 亚 学 院 校级重点课程/精品课程申报审批表 推 荐 单 位 人文与传播分院 课 程 名 称 广告策划 课 程 类 型 (理论课（不含实践）□理论课（含实践）□实验(践)课 所属一级学科名称 大众传播 所属二级学科名称 广告学 课 程 负 责 人 白磊 申 报 日 期 2010年4月15日 二〇一〇年四月  课程基本信息 课程 信息 课程名称 广告策划 开课学期 秋学期 课程类别 专业课 学 时 48 学 分 课程 现状 描述 《广告策划》为目前为校级重点课程。（一）本课程的理论教学现状如下：1、已完善和优化教学大纲、教案和所用教材，并保持相当的稳定性。2、教学内容、教学方法进行不断创新，契合广告策划理论和实践的最前沿。（二）本课程实践教学状况为：1、已举办四届课程实训项目：广告提案大赛。2、在学生实习中，有部分学生在广告公司或企业从事策划方面的工作。（三）已有与本课程改革相关的学术论文发表。 课程 定位 与 特色 《广告策划》为广告学专业学生必修的专业课，是一门专业核心课程，在专业课程学习中占据着极为重要的地位。 将课程教学与“广告提案大赛”相结合；将来源于具体企业的实践项目融入到“广告提案大赛”中去，从而更好的服务于教学。本课程的教学方式始终遵循着“大互动”的原则，鼓励学生积极发言，运用实例教学法，使学生乐于学习。 本课程在人才培养体系中的作用 本课程是对广告学专业相关理论课程的融会贯通，并指导专业实践课程更好地完成广告策划，具有很强的实用性。通过本课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解，并能熟练结合广告主广告活动进行广告策划与策划书撰写，以达到对专业知识综合运用的目的。 概述课程内容体系 《广告策划》课程知识由三大块构成：策划的一般原理、广告策划的科学依据和广告策划实务。 1、策划的一般原理：本课程的导入知识，包括策划的一般原理、策划的一般方法等内容。 2、广告策划的科学依据：本课程的基础知识，包括广告策划的基本概念、广告策划的理论依据、整合传播等内容。 3、广告策划实务：本可课程的核心知识，包括广告策划的七大内容、广告策划中促销与公关策略的运用等内容。 这三块知识呈递进态势，在策划的一般原理基础上进入对广告策划基本概念和原理的学习，为广告策划的应用写作做充分的理论准备。 1.课程负责人情况 1-1 基本 信息 姓　 名 白磊 性　别 男 出生年月 1981.06 最终学历 硕士 职 称 讲师 电 话 学 位 文学硕士 职 务 专业副主任 E-mail 所在院系 人文与传播分院 研究方向 广告传播 1-2 教学 情况 （近五年来的教学情况） 一、讲授的主要课程（含课程名称、课程类别、周学时；届数及学生总人数） 1．《中文应用文写作》，公共基础课，3学时/周（总48学时），三亚学院，2届，共400余人 2．《传播学概论》，专业基础课，2学时/周（总32学时），三亚学院，3届，共1000余人 3.《中外广告史》专业基础课，2学时/周（总32学时），三亚学院，3届，共500余人 4.《广告学概论》专业基础课，2学时/周（总32学时），三亚学院，1届，共200余人 5.《广告原理与实务》专业基础课，2学时/周（总32学时），三亚学院，1届，共200余人 二、承担的实践性教学（含实验、实习、课程设计、毕业设计/论文，届数及学生总人数） 1．指导学生实习，3届，共600余人 2．指导本科生毕业论文，3届，共60余人 三、获得的教学表彰/奖励（含表彰/奖励名称、授予单位、时间） 1．海南大学三亚学院优秀教学奖，海南大学三亚学，2007年 2．海南大学三亚学院青年教师教学大赛二等奖，海南大学三亚学，2007年 3.海南大学三亚学院专业主任述职一等奖，海南大学三亚学，2008年 1-3 学术 研究 （近五年来的学术研究情况） 在国内外公开发行刊物上发表的学术论文（含题目、刊物名称、署名次序、时间） 1．