.网易云音乐Vs酷狗音乐PC客户端竞品分析.pdfVIP

网易云音乐Vs酷狗音乐PC客户端竞品分析 首先看看音乐播放器在用户多媒体A PP中所占的比重 至2015.6.6各平台中音乐A PP的下载排行 ，网易云音乐占7.8名 ，酷狗第一。 在分析网易云音乐之前 ，先对市场上各种音乐播放器做一个大概的功能解析。 各产品 特色点 酷狗 分类广而全/酷狗音乐人/ DJ独类/资讯大类/ 繁星直播网/线下活动 ，访谈 Q Q音乐 独家首发/大平台/专题MV/线下盛典活动 天天动听 论坛/耳机独卖/资讯/ 小编推荐/ 听FM/冠名好声音 酷我 明星图库/娱乐直播/ 线下活 /酷我KT V 百度音乐 影视歌曲独列/无损专区/资讯专题/原创音乐人/ 百度king榜/乐播 （类似主播 ） 网易云音乐 私人FM/朋友/网易独家MV (资讯)/ 积分换礼品 各产品的侧重点都不同 ，都有各自的独特点 ，从用户量上可以确定的该产品形态的老大是酷狗 ，其 在整合用户资源以及对音乐播放器的把握还是挺有经验的 ，而作为用户增长最快的网易云音乐 ，是 绝对的潜力股 ，其竞品就确定为酷狗音乐。 以下是具体分析前的整体思路 ：先对网易云音乐和酷狗音乐分别进行产品解构 ，进而更好的理解 产品 ；再对产品进行需求和用户体验的对比分析 ；最后是总结和对网易云音乐的相关建议。 首先对网易云音乐这一产品做出更好的理解 ，将其解构为表现层 ，框架层 ，结构层 ，范围层和战 略层。 先从从框架层开始引入 ，从网易云音乐的产品界面可以明显的看出左侧功能区分成三方面框架 ： 推荐 ，我的音乐 ，我创建/收藏的歌单。确定好此基本框架后进行下一步。 对于结构层 ，由于音乐播放器这一产品形态可以理解为信息型兼功能型产品 ，所以重点是每一个框 架层及其子层之间的结构关系 ，和其功能逻辑。下图是云音乐的信息结构图。 以及其功能逻辑图 ： 有了前面的分析 ，我也可以确定网易云音乐的范围层 ，或者说 ，网易云音乐作为音乐播放器目前所 做的三大特色功能 ：个性化推荐 ，歌单与电台 ，朋友 。而由于我对网易云音乐的战略定位以及具体 的产品定位无法知道 ，用户需求除了我等一下的分析外 ，可靠地数据还得从大量的用户反馈以及各 种调研之中得出。所以对产品的战略层 ，我只能针对上面的分析后得出的三大特色功能作为定位来 分析。 其次 ，再对酷狗音乐做一个同上述一样的解构。 框架层 ，即信息的呈现框架 ： 结构层 ：重点是产品的功能逻辑 ： 最后 ，来到范围层 ，经过上面的分析 ，我可以得出酷狗的强项 ： 1. 结构简洁 ，适合广大用户使用 2. 范围广阔 ，完整的分类适合想听歌但没目标的中间级用户使用 3. 功能齐全 ，从K歌到铃声制作 ，能够稳住用户群 酷狗以绝对的优势赢得了广大用户群 ，但在音乐社交上明显地没有网易云音乐的大众优势 ，下面就 通过用户需求 ，用户体验两方面进行详细的对比分析。 用户需求 需求满足的现状 关于音乐播放器存在的价值我这里不必多说 ，其存在本身就是一种刚性需求 ，但各种各样的音乐播 放器也是有着其产品定位 ，或者说是侧重点不同导致结果不同。如果说酷狗定位是满足绝大部分 用户 ，那该产品的做法的确令人称赞 ，从它庞大的用户群也可以看出来 ；而如果云音乐的定位只是 网易公司在众多产品下的一个策略 ，对目标用户定位为那些有强烈的情感需求的人们 ，那目标用户 在范围上就没有酷狗大。除非真是某种策略 ，那谁不想自己产品的固定用户群越多越好呢 ？而不管 怎样 ，用户都可以分类成初级 ，中级和高级 ，级别的划分是根据用户粘度来决定。下表是详细分类 解释 ： 按用户粘度分类 一句话概括 酷狗的满足方式 网易云音乐的满足方式 初级 “需要的时候就听听” 分类齐全 ，操作简易 庞大用户所建的歌单 中级 “有亮点吸引 ，从路人甲变 搜索全 ！渠道广 ！口碑 强大的个性化推荐 为甲” 传播好 高级 “对产品有一种使命感 ，责 繁星直播 ，相关音频界 电台营运 ，大V级歌单 任感” 面制作 创建者 由表可以看出 ，酷狗的强项在于广而全的歌曲分类与选择上 ，而在音乐社交方面有明显的缺陷 （虽 有繁星直播 ，但背后有斗鱼T V等这些