论第二章 产业组织.ppt

HHI指数的经济学含义：当市场处于完全垄断时，HHI=1；市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI =1／n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。HHI值越大，表明市场集中度越高，即企业规模分布越不均匀。 HHI指数的优势：HHI包含了所有企业规模信息，能够较准确地反映出集中度的差别；由于“平方和”计算的放大性，HHI对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此，HHI指数能够真实地反应市场中企业之间规模上差异大小。 HHI指数的缺陷：数据不容易收集。 3.影响市场集中度的因素 企业规模 在产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，集中度就越高。 市场容量 市场容量缩小或不变会促进集中度的进一步提高。但是市场容量扩大一定会降低市场集中度吗？ (二)产品差异化 1.什么是产品差异化？ 所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 三、影响市场结构的主要因素 案例： 小米手机的营销策略有点类似苹果，营销学称之为《饥饿营销》。 小米手机与其他手机不同点如下 1、销售渠道不同：小米手机是纯网络销售的品牌，只能在网上订购，还不一定有限货、其他品牌手机在线下各类手机门店或电器点均可以买到；当然除了联通电信合约机