塑造私立学校品牌之广告策略.docVIP

以4P前言 「行銷4P」分為產品、價格、通路、推廣等四方面。但對「領導品牌」而言，不僅僅只限於產品的提升、價格的競爭或一味的滿足消費者。「品牌」已不只是一個名稱，它背後的專利、設計、版權，以及無數信任品牌承諾的未來消費力，不容忽視。「品牌」已漸漸從產品中獨立出來，消費者和潛在購買者能長期仰賴這個名字代表的價值，相信它能長期保持不變（或更佳）的品質。 以4P來探討品牌內涵 如何發展出一組可傳達給消費者更深的涵意，亦即品牌的核心價值如何堅持？銷售者提供一組一致性且特定產品特性、利益服務給購買者允諾。以行銷4P觀點來看，一個品牌可傳達數種層次的意義給購買者。 產品 產品本身是影響消費者對於品牌使用與體驗的主要因素。換言之，傑出品牌的核心元素來自於傑出的產品。消費者品牌忠誠存在的基本條件即是消費者對產品的體驗必須符合他們的期待。 通路 通路是指將產品配銷給消費者的方式。亦包括設計管理直接與間接通路來建立品牌的知覺，及增進品牌形象。直接通路使消費者更佳了解品牌的產品深度、廣度、多樣化及獨特性。間接通路則是透過中間商的行動與支援，或中間商品牌形象的聯想轉移來影響品牌權益。 價格 公司定價策略決定了消費者如何分類品牌的價格類別(低、中及高價位)，及品牌價格上的彈性(折扣的多寡及其頻率)。消費者通常依據「品類的價格層級」來評等品牌。 推廣 二十一世紀的行銷環境，其所對應的行銷方案，可透過多