品牌皮具定制策划报告.pdfVIP

品牌是什么？ 工厂里生产的是产品” • 商场里销售的是商品” • 消费者购买的是品牌” 品牌到底是什么？ • 一个产品是工厂里制造出来的， • 一个品牌是消费者购买的”。 简而言之，品牌是一种承诺。 通过对一种产品或服务的标识和认证， 品牌为这种产品或服务提供某种品质和满意的保证。” q 品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目 的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消 费者选择产品时所须花费的心力。 q 品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补 短期财务评估与长期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。 为什么需要品牌规划？ v伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性 化、细分化和复杂化。 v企业竞争由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、 服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从 “商品消费”进入 “品 牌消费”时代。 v在 “品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌， 将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时 代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。