从国际纪录片看广东电视台.docVIP

从国际纪录片看广东电视台“走出去”战略在2007年召开的第二届中国传媒创新年会上，广东电视台张惠建台长题为“开创广东电视产业的蓝海”的主题演讲吸引了众多媒体的关注。广东电视台的“蓝海战略”体现在两个方面：新媒体战略和“走出去”战略。广东电视台的“走出去”战略就是实施中国广播影视“走出去工程”。2001年12月24日，国家广播电影电视总局开始实施广播影视“走出去工程”，大力推动影视文化企业和产品走出去。在短短的几年里，中国广播影视频频走出国门，中央电视台、中国国际广播电台加强了全球覆盖。中国影视节目更是通过各种渠道进军海外，不少优秀作品频频在国际电影节获奖。然而，在这片熙熙攘攘之中，我们应该清醒地看到：“走出去”尚在起步，“走进去”任重道远。离走进国外主流社会，实现全球有效传播还有相当长的路要走。这需要我们从传播观念、传播渠道、生产经营等方面认真审视我国的对外传播。 　　观念创新：变对外宣传为对外传播 　　从传播学的角度来看，传者和受众是“走出去工程”的出发点和落脚点。我们先来分析一下传者，即我们的外宣工作及指导思想。长期以来，对外宣传一直是我国广播影视工作、新闻报道和文化交流中的一项重要工作。然而，“宣传”在英语里是一个贬义词，外国人对宣传是十分反感的。BBC中国及北亚区总监李文反馈国外观众的看法时说，中国对外宣传是报喜不报忧，甚至夸大拔高，这样一来就会有两种效果：要么觉得你是假的