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　　简论日韩动漫贸易政策及其借鉴 简论日韩动漫贸易政策及其借鉴 导读： 摘要:动漫产业被誉为“无烟的朝阳产业”,正在迅速成为世界范围内迅猛发展的新兴支柱产业之一,在经济全球化的广阔背景下,动漫国际贸易成为动画产业经营模式的重要组成部分。韩国和日本,近些年来在发展动漫产品的文化贸易方面异军突起。究其理由,这与日韩两国政府的大力支持密不可分。通过研究三国的动漫产品贸易政策,希望能够取日韩之所长,补我国之所短。 　　关键词:动漫产业;动漫贸易政策;战略性贸易政策 　　:B 　　 　　目前全球性经济危机的爆发和进一步蔓延,各国在反思的同时,也在谋求寻找新的经济增长点,而文化产业可以说是正逢其时,而其中的动漫产业被誉为“无烟的朝阳产业”,正在迅速成为世界范围内迅猛发展的新兴支柱产业之一,在经济全球化的广阔背景下,动漫国际贸易成为动画产业经营模式的重要组成部分。我们殷切希望中国的动漫产业能尽快“走出去”,在创造经济效益的同时,能够彰显中国文化特色,提高中国的“软实力”。 　　探索我国动漫的发展之路不能不仔细研究动漫强国的经验,他们的发展模式中有很多值得我们借鉴和学习的地方。尽管成为美国那样的文化贸易大国是我们的最终目标,但由于欧美国家与中国的文化渊源较浅,文化折扣较大,短期内借鉴美国的经验,大力发展中国的文化贸易并将中国的文化软件产品大量进入欧美发达国家市场尚不具备条件。而反观我们地缘与文化比较接近的近邻韩国和日本,近些年来在发展动漫产品的文化贸易方面让世界刮目相看。究其理由,这与日韩两国政府的大力支持密不可分。本文旨在通过研究三国动漫产品贸易政策,希望能够取日韩之所长,补我国之所短。 　　一、 日本的动漫产品国际贸易政策 　　在日本,动画片的起步虽然比中国晚,但一开始日本政府就把动画片当作一项重要的出口产业,同时更把它作为一种独立的文化形式来培养。日本希望借助动漫跨越疆界的文化感召力,潜移默化中加大日本文化的宣传力度,在外交手段上实施柔性化调整,以此影响他国的社会舆论。早在1985年,日本政府明确提出要以动画片为渠道介绍和展示日本的经典文化,使日本从一个经济大国转变为一个文化输出大国。2006年4月,日本外相麻生太郎在位于东京秋叶原的数字好莱坞大学发表题为“文化外交的新构想”的演讲。他表示:“日本以拥有高度吸引力的最新形式的文化而自豪,这就是日本的大众文化,包括动漫、音乐及时尚等,外交部将会全力以赴推广它”。他特别指出日本今后要以闻名世界的动漫、动画进行外交,大力开展“动漫外交”。日本政府希望通过动漫文化来“打造日本的形象,推销日本的梦想”,通过“动漫外交”和文化输出,让人听到 “日本”一词立刻联想到明快、温暖、漂亮和cool。可以说,蜡笔小新、樱桃小丸子、机器猫以及窈窕修长的美少女战士们正在帮助日本政府完成这个任务。 　　在推动日本动漫产品进入国际市场方面,日本政府可以说是不遗余力。1997年,日本国际贸易产业部发起组织了一个数字动画研究团体,旨在研究如何推进动漫产业发展。 政府的这一举措得到了来自各地方政府的响应。由于日本动画产业70%集中在东京,因而东京成立了常设的东京国际动画节组织委员会,在2002年2月举办了第1届东京国际动漫节,这是日本动漫产品的第一次国际贸易展,并已经发展成为世界动画行业的一件盛事。 　　2002 年5月,由日本经济产业省作为后援组织了“日本动画制联盟”,在获得法人资格后,正式更名为“日本动画协会”,有27 家公司加盟。这个组织逐渐成为推动日本动漫产业发展的重要力量并将推广日本的“酷文化”作为其中心任务。日本经贸部于2003年专门成立了内容产业全球策略委员会,此外还有日本数字内容协会(Digital Content Association of Japan, DCAJ)。DCAJ推动国际交流计划协助日本岛内业者取得海外发展所需的资料。对于海外市场的开拓方面,还有由日本文化厅及经产省支持的“内容产业国外流通推动机构”,其目的在于推动全亚洲内容产业的发展、文化振兴、著作权制度的确立以及执行,出版、音乐、影视、游戏等数字内容业者以及著作权团体等,都是其对象成员。 　　日本政府还利用各种充满“特色”的行政手段来支持动漫产业,即给国外提供“免费午餐”。日本外务省利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金,从日本动漫制作商手中购买动漫片播放版权,并将这些购来的动漫片无偿地提供给发展中国家的电视台播放,使不能花巨资购买日韩动漫贸易政策及其借鉴由优秀站.ation System, CEIS)的服务,提供数字内容之海外市场信息及支持在线营销。每年韩国还定期举办游戏展示会,为韩国游戏业与世界各国的交流搭建平台。 　　三、中国应采取的动漫国际贸易政策 　　从以上日韩的动漫产品国际贸易政策来看,两国政府均高度