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　　谈广东财经大学 黄宝 毕业论文终稿 谈广东财经大学 黄宝 毕业论文终稿 导读：广东财经大学 黄宝 毕业论文终稿 本科毕业论文(设计) 快消品微博营销分析--以可口可乐为例 毕业论文(设计)成绩评定表 内容摘要 自2009年微博之风吹入中国，我国随之迈入了微传播时代。凭借着自身突出的传播功能和特点,微博这一新兴媒介受到了国人们的热捧，微博所蕴含的商机也越来越被营销界重视。 随着互联时代的高速发展，一直专注于线下品牌营销与渠道拓展的快消品行业也逐渐将目光转向X上的新兴媒介。与其他类型企业一样，快消品行业的品牌营销也同样可以借用微博平台开展营销工作。笔者通过针对可口可乐新浪微博的案例进行研究,分析可口可乐新浪微博在营销方面采用的优秀策略并总结可口可乐在营销方面获得成功的因素,努力为快消品行业的微博营销提供支持和借鉴。 关键词：微博营销 快消品 可口可乐 Abstract Since Micro-blog appeared in China in 2009, our country has entered the era of micro-blogging. icro-blog is popular in China, The business opportunities in Micro-blog has been paid more and more attention by people. CG industry is gradually turning to the needia on the inter. As arketing of FMCG industry can also icro-blog platform marketing. Through the research on Coca-Cola Sina Micro-blog case, I analyzed the Sina micro-blog excellent marketing strategy and summarized the factors for Coca-Cola success in marketing, so that I can provide support and reference for the fast consumer goods industrys micro-blog marketing. Key ic 3 4 5 6 7 8 9 10 谈广东财经大学 黄宝 毕业论文终稿 导读：广东财经大学 黄宝 毕业论文终稿ro-blog marketing FMCG Coca-Cola 目 录 一、微博与微博营销概述 ................................... 1 （一）微博的概念与特点 ................................... 1 1.微博的出现 ............................................. 1 2.微博的定义 ............................................. 1 3.微博的特点 ............................................. 1 （二）微博营销概述 ....................................... 2 1.微博营销的定义 ......................................... 2 2.微博营销的特征 ......................................... 2 （三）微博营销理论基础 ................................... 3 1.X络营销 ............................................... 3 2.病毒式营销 ............................................. 3 3.软营销 ................................................. 3 （四）快消品以及快消品微博概念界定 ....................... 4 1.快消品概念界定 ......................................... 4 2.快消品官方微博概念界定 ................................. 4 二、快消品行业在移动互联X时代面临的挑战与机遇 ........... 5 （一）移动互联X时代对快消品行业