2012中国衣柜行业消费白皮书.doc

2012中国衣柜行业消费白皮书 衣柜市场概况 1.1产品定义 衣柜就是存放衣物的家具，市场上的衣柜有实木衣柜、人造板衣柜、帘布衣柜等，近年来新出现了定制衣柜，市场前景看好。 1.2市场状况 目前衣柜市场已经发生了巨大的变化，定制衣柜形成了一种潮流，迎合了人们的需求，改变了人们的生活态度，同时也改变了人们的生活习惯，许多实木衣柜也开始定制。人们需求的增加也便得本行业的状况在变化，现在的状况有以下几点： 1.2.1中高端消费群体比例不断增大，消费力也日渐增强； 1.2.2消费者对整体衣柜行业的认知度得到了大幅提升； 1.2.3个性化需求逐渐加大，定制理念得到迅速扩大； 1.2.4生活水平大幅提升，品牌消费观念加强； 1.2.5信息获取渠道宽广，消费逐渐理性； 1.2.6环保观念已深入人心，健康成为关注焦点； 1.2.7法制建设加快步伐，维权意识加强； 1.2.8城市生活节奏加快，服务质量要求提升； 1.2.9市场需求量逐年大约以百分之三十的增长速度增长；未来3年系统家具市场需求总量为1800亿元，并以每年20％的增幅快速增长。 1.3消费者分析 衣柜消费的变化，使得定制衣柜的需求越来越多，这不仅适应年轻人的生活习惯，这也是社会生活改变的一个方面。随着定制衣柜在人们生活中不断的深入，其消费理念也随之转变，我们得出以下分析： 1.3.1二三线城市：生活喜悠闲，衣柜消费趋势偏重个性DIY； 一线城市：消费趋势偏理性，风格尚简约。 1.3.2居民居住条件的明显改善，有能力追求品味较高的家具。 1.3.3中国百姓居家消费关注居家整体的生活艺术，对整体布局营造的氛围有着独特的喜好。 1.4发展趋势 衣柜消费的变化，使得定制衣柜形成了一种发展趋势，现在越来越多的厂家转入定制衣柜生产，房地产商的加入，更使得衣柜市场的瓜分达到了白热化的程度。在这种市场环境下对各厂商和衣柜的发展就产生了新的趋势： 1.4.1、衣柜设计实用性加强。 1.4.2、环保材料意识加强。 1.4.3、人性化趋势。 1.4.4、从品牌、服务、环保三方面完善发展的趋势。 1.4.5、多种标准件经过组合趋势。 1.4.6、功能化趋势将成为必然。 衣柜产品概要 2.1性能 性能是指产品的属性和功能，目前的品牌衣柜都有不错的性能，大家使用的板材、五金件质量都是较大品牌的产品，质量早已过关，但在设计上有所差异，使用起来会有一些区别，但这些不会太大影响衣柜的整体性能。 2.2结构 衣柜是存放衣物的家具，从结构来讲，一般分为单门衣柜、双门衣柜、多门衣柜，整体结构衣柜、上下柜组合式结构衣柜等。从柜门分类来讲，有掩门衣柜、移门衣柜、折叠门衣柜等，各种结构都有优势，要求根据不同使用情况灵活设计，合理使用。 2.3品类和规格 品类 当下在板式定制家具中按系列分类可分为：衣柜系列、移门系列、书房系列、客厅系列、卧室系列。其中衣柜系列根据结构可分为整体衣柜、衣帽间，整体衣柜细分为整体式衣柜、顶柜支撑式衣柜、顶柜掩门式衣柜，衣帽间细分为开放式衣帽间、整体式衣帽间、传统工衣帽间、欧式衣帽间等，衣柜系列在定制家具市场上所占的销售份额约60%以上。其他系列相对较小，这里就不一一细说。 规格 现在各厂商为充分利用材料在设计、生产当中根据原材料的规格制定了一些标准。现市面上的标准一般分为外侧板高2068mm或2100mm或2388mm左右深度都在600mm，内侧相应高2068、2100、2388mm深490mm。顶柜深与下柜对应，高由现场决定。 2.4衣柜质量衡量标准 衣柜质量的衡量标准简单的讲就是国家标准、行业标准和企业标准、制造标准，只要达到了国家标准，就可以合理合法的进入流通销售。 衣柜质量具体要求分：环保要求、原材料要求、生产工艺过程要求、各环节的服务要求等。以下我们分六点阐述： 第一大标准：板材和环保。整体衣柜主要由板材和五金配件、功能配件组成，而板材占据了衣柜中的百分九十多的组成，所以板材的好坏直接影响整体衣柜的好坏。板材有两种标准，一种是国内标准，主要由防潮和实木颗粒板组成;另外一种是国际欧洲标准，主要是高密度板。防潮板和实木颗粒板不太适合做衣柜，因为衣柜基本由大块板材组成，这两种板由于密度不够易变性，影响衣柜的使用寿命。而欧洲流行的是高密度板，密度高，不易变成，使用寿命更长。环保也是最重要的因素，所以要选择环保的板材。第二大标准：五金配件。一是看移门边框，边框的厚度及选材标准，好的边框铝材质地轻、硬度高、不易变形，可以保证2.6米以上高的移门不变形。二是看移门滑轮，衣柜中使用频率最高的是移门，而移门中最重要的部分就是下面的滑轮。优质的滑轮承重力强，