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凝聚象心力中信兄弟行销企划案-SHARES
中信兄弟品牌案例分享
報告日期:2016年4月19 日
成員介紹
1033B015 廖于茹
1033B017 李玉婷
報告大綱
(一) 品牌介紹
(二) 品牌分析
(三) 案例分享
(四) 近期概況
(五) 結論
(六) QA
品牌介紹
品牌介紹
2009 • 假球案的負面影響:國內職棒陷入低潮
2013 • 經典賽狂熱效應: 球迷回流、熱情再起
2014 • 開創球隊特色: 永續傳承的精神價值
I
品牌分析
SWOT分析
strengths weaknesses
opportunities threats
SWOT分析
• 1. 忠實球迷較多
strengths
• 2. 相對清廉的形象
• 3.新企業接手 資源較多
weakness
opportunity
threath
SWOT分析
weaknesses
1.行銷策略相對被動
strengths
opportuniti
es threats
SWOT分析
strengths weaknesses
1. 國人對棒球的意識
threats
2. 贊助商積極尋找贊助球隊
3. 大眾媒體宣傳
opportunities
SWOT分析
strengths
weaknesses
opportunities
1.其他球隊的崛起
2.國外職棒轉播管道增加 threats
各隊比較分析
球隊
中信兄弟 統一獅 Lamigo桃猿 義大犀牛
項目
所在地 臺北地區 臺南地區 桃園地區 高雄地區
經營球場 新莊棒球場 臺南市立棒球場 桃園國際棒球場
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