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商品定价原则
商品定价
HYPERLINK /blog/ \l m=0t=1c=fks_087068081087083067085084094095082082086065087083 管理 2010-02-27 19:54:42 阅读8 评论0 ??字号:大中小?订阅
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合理的价格策略是连锁超市成功的关键。连锁超市的价格策略归纳起来,有如下几种:
1.参照 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价法。由于连锁超市最主要的特点是薄利多销,因此,同样两个超市,谁的价位偏低,顾客就选择谁。在商品 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价之前,对于销售量大、周转速度快的一些日常用品,经营者应在进行市场调查的基础上,参照竞争对手的 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价,尽量等于或小于该种商品的平均市场价格,在消费者心目中树立物美价廉的形象。
2.毛利率法。要薄利多销,经营者可以控制一个较低的毛利率,但并非各种商品均按相同的低毛利率加成出售。可以对所经营的商品划分类别,不同类别的商品按不同的毛利率加成,最终其综合毛利率较低。例如30%的商品品种按进价出售,20%的品种在进价上加成5%出售,30%左右在进价上加成15%出售,20%品种在进价上加成20%出售,其综合毛利率为30%×0+20%×5%+30%×15%+ 20%×20%=9.5%,还是较低的。这种 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价策略的优点在于前两类适用于消费者使用量大、购买频率高、受欢迎的商品,按进价或低于进价出售,用于吸引顾客,树立企业形象,而后两类则为企业带来利润。
3.折扣 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价法。给顾客予以折扣是促销常用的方法,该方法在连锁经营中也被广泛应用,其主要形式有一次折扣即在一定时间对所有商品价格下浮一定比例。如店庆、节假日等,这种方法可以使企业抓住销售旺季,树立企业在消费者心目中的形象,阶段性地将超市的经营推向高潮。累计折扣即连锁超市根据顾客购买商品的金额常年推出的订价方法,目的在于稳定那些经常光顾超市的顾客,使之在该超市连续购买,起到稳定顾客的作用。具体操作方法可以是发票计折扣、优惠卡累计折扣等。限时折扣是指在商品保质期到来之前给予折扣的方法,此外还有季节折扣、限量性折扣、新产品上市折扣、买一送一等。值得一提的是在采用折扣策略时,要考虑消费者的心理因素。一般降价幅度要较大,品种要精选,要有媒体宣传和广告配合。
4.特卖商品 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价法。指该商品的跌价幅度特别大,它对顾客有很强的吸引力。特卖商品是连锁超市的企业形象商品,是价格促销的重要方法。企业最好能每周甚至每天推出部分特卖商品,以极低的价格吸引顾客,从而带动超市的整体销售,其目的是以特卖商品的低利润甚至亏本带来其他商品的销售利润。顾客云集,既渲染了气氛,也为企业扩大了影响。
5.销售赠品 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价法。对于利润较高的产品品种,可以采用销售赠品的 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价方法,即顾客购买了此种商品,无偿赠送可用于季节削价、限时 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价或特卖 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价的商品,由此刺激高利润商品的销售。以上提及的连锁超市的 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价策略是商家经常采用的,随着连锁超市的不断普及,新的 HYPERLINK /search/search.asp?key=定价 定价
策略也会层出不穷。经营者一定要不断总结经验,充分发挥价格这把金钥匙的作用,使连锁超市的经营更上一层楼。
平均来讲,一个公司的产品价格哪怕只上涨1%,利润就会上升11.3%,所以你在定价策略上花再多的精力也不算过分。 相比于促销和品牌打造,定价得到的注意力和尊重是远远不够的。公司都会聘用广告公司和公关公司等,但是却没有定价公司,应该有才对,很多公司都可以从中获益。有一点是很清楚的,价格不是简单的数字,人们也不是天生的数学家。你在其他策略方面发挥的创造力在定价策略方面应该也有用武之地。 百分比和绝对数字是两码事 有一个实验,让精神病学家决定要不要释放某一精神病患者。 当精神病学家
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