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第一章 导言 第一节 广播电视基本属性辨析 一、人类传播史的五次“革命” 第一次：语言的形成与使用 口语传播最大的优点：可以传达较复杂的信息。自由、灵活，具有最广泛的群众性。 其局限：① 受时间限制： ② 受空间限制：③ 信息在口头转述中的保真性差： 意义：语言传播使人们由动物世界进入人类社会，由野蛮时代进入文明社会。 第二次：文字的创制与运用 书写传播最大优点：极大的保真性；可以超越时空的限制（跨越千万里、长期保存）。 其局限：不易于大量复制。手写的速度很慢，成本也很高，这些就大大限制了传抄的数量。 意义：书写传播是整合民族感情的粘接剂；对外，它是抵御外来文化侵略的一道屏障。 第三次：印刷术的发明 优点：印刷传播属于大众传播，它是面向全社会，受众不定的传播。 其局限：传递速度几乎同人流和物流的速度等同。其距离越远，传递的时间就越长。 意义：印刷传播打破了少数人的传播特权 ，导致了文化和教育的普及，使人类由人际传播时代进入大众传播时代。 第四次：无线电技术运用于传播（广播电视传播） 特点：电子传播范围广、速度快，可以通过声音或画面真实地再现人物或事件。 电子传播对人类最大的贡献就是实现了信息远距离的快速传播，将人类由国内传播引入国际传播。 意义：广播电视将人类信息传播活动提高到一个崭新的发展阶段，即视听结合的阶段，标志着人类社会向信息时代迈出了关键的一步。 第五次：计算机技术的应用 网络传播是以计算机为电子发射和接收设备。它既可以发出信息，也可以接收信息，还可以对信息进行处理和存储。人们只要将各自的计算机连通，就可以实现点对点的互动传播，在这个网络中，人们的信息交流变得更容易、更方便。 互动传播是将以往的各自独立的单一传播转变为综合传播，将单功能的媒体转变为多功能的 媒体，将人类由工业社会带进了信息社会。 二、广播电视的概念及分类 比较公认的一种认识是从广播电视的本质上来给他下定义: 通过电磁波向广大（或特定）地域播送声、像节目的大众传播媒介，统称广播。 按照不同的标准可以有不同的类别划分： 1、如果按照传播信号区分，只传送音频信号的，称为声音广播或电台广播，简称广播；而同时传送音频（声音）及视频（图像）信号的，则叫电视广播，简称电视。 2、如果按照传输方式分，通过无线电微波开放式传送的，叫无线广播或开路广播；通过电缆或导线封闭式传播的，则叫有线广播或闭路广播；其中通过人造地球卫星作为转发站传送信号的，则叫卫星广播电视；通过因特网传送的，叫网上广播； 3、按照覆盖范围可分为地方广播、全国广播和国际广播；按照技术标准则分为模拟广播和数字广播。 三、广播电视理论发展现状广播电视是大众传播手段； 广播电视是现代电子技术的结晶； 电视、广播，有人称之“第九艺术”、“第十艺术”； 广播电视是现代资本的金矿，是最大的利润输出地； 广播电视是一个复杂、广泛的社会交流系统； ………… 研究广播电视必须与其他学科紧紧地结合起来。比如电视学理论可以和电影学理论结合起来研究，可以和市场营销学理论结合起来探讨，也可以和管理学、社会学理论结合。 四、广播电视的基本属性 1、喉舌属性 我国电台和电视台是政府的机构，重在表达政府的意志，传播政府的声音，必须强调政策性、权威性。 2、艺术属性 电视艺术，使以电子技术为传播手段，以声画造型为传播方式，运用艺术的审美思维把握和表现客观世界，通过造型鲜明的屏幕形象，达到以情感人目的的屏幕艺术形态。 3、商业属性 广播电视媒体 观众（注意力资源） 广告主 媒体要密切关注受众的认知趣味和价值取向，以受众乐于接受和能够接受的方式抢占消费者注意力。 五、广播电视媒体整个运作过程中需要涉及到的主要单位 将功能细分化是国际电视媒体未来发展的趋势。 广播电视事业的产生与发展 广播发展的前三十年（一）广播的史前期（1920年之前） 无线电波的发现 2、无线电传送信号的成功 无线电之父——马可尼 1901年，马可尼（左）首次成功地实现了横跨大西洋的无线电通信，使无线电达到实用阶段。 3、无线电传送声音信号的成功。 电子管之父—李·德佛雷斯特 1906—1907年，取得三极管的专利权，这是他对广播的主要发明和最大贡献。 三极管不仅增大真空管的检波效益，而且产生连续的高频电磁波,可用于声音和音乐的广播。 4、实验性广播： 1906年圣诞节前夕，加拿大人费辛顿（费森登）在纽约进行了世界上第一次语言广播实验，内容包括故事、歌曲与小提琴演奏等，这被认为是广播时代的开端。 1916年，李·德福雷斯特在纽约的一个实验电台上进行了历史上第一次新闻广播：广播了威尔逊和休斯在总统竞选中的得票数字。这次广播被视为美国的第一次新闻广播。 5、正式的广播事业的诞生 世界上第一座广播电台，西层电气公司（West