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我国跨境电商的前世今生 　　摘要：跨境电子商务这一新兴的经济活动在中国大陆地区已走过了十多个年头，但从理论与学术界给予广泛关注与重视还是近年来的事情。依据多年来的实践与研究经历，对这一经济现象的产生和发展进行了梳理，在此基础上对这一经济现象从广义与侠义两方面给予了界定，并指出了当前在这一行业领域尚存的问题。 　　关键词：跨境电商；广义；侠义；演进历程；问题 　　中图分类号：F74 　　文献标识码：A 　　doi：10.19311/j.cnki2016.21.022 　　0引言 　　2013年8月，国务院发布了《实施支持跨境电子商务零售出口的通知》，并批准上海、杭州、宁波、郑州、重庆等5个全国首批跨境贸易电子商务试点城市；而时隔9个月后的2014年5月10日，习近平总书记亲临这5家城市之一的郑州跨境电商产业园区考察更是将跨境电商的发展推向了高潮。 　　笔者在跨境电商领域（早期说法为电子商务外贸）有着近10年的研究与实战经验，对这一经济现象，或者说是特殊的外贸形式一直给予高度关注。本文拟就这一新型经济活动的来龙去脉做些梳理。 　　1跨境电商的概念 　　迄今为止我们还没有看到关于跨境电商相对统一的说法。即便国内目前唯一以《跨境电商》（2015年1月出版）命名、由阿里巴巴速卖通大学主编并公开发行的教程中也没有关于跨境电商明确的定义，仅仅只在教程的开篇就当前跨境电商主流平台――速卖通的“定位”与“使命”作了如下描述――是阿里巴巴集团帮助中小企业直接与全球的个人消费者在线交易的跨境电商平台，集合商品展示、客户下单、在线支付、跨境物流等多种功能于一体，实现小批量、多批次快速销售，拓展利润空间。教程以《跨境电商》命名，然通篇只以跨境电商平台之一，阿里巴巴速卖通为例，讲解平台功能及操作、运营办法，没有对“跨境电商”的概念进行阐释。我们只能是通过编者开篇对速卖通作为当前中国大陆主流跨境电商平台的“定位”与“使命”中去揣度。 　　再通过较为通行的办法――百度搜索，可得如下描述：跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 　　笔者依据自身研究与实践，认为上述两种说法都与当前该领域的实际情况存在偏差，描述不完整、不精确。笔者认为，跨境电商应该有广义与狭义两种说法。 　　（1）狭义的跨境电商：专指通过电子商务平台（含自建）进行商品展示与推广、交易磋商、订单达成、支付与结算、物流追踪、售后服务与纠纷处置，实现分属于不同关境的交易主体完成交易的一种国际商业活动，是一种特殊的国际贸易，或外贸零售业务。与传统外贸活动相比较，呈现小批量、多批次、物流时间短、物流成本高、价差大等特征。 　　（2）广义的跨境电商：除狭义概念外，还包括“互联网+传统外贸”的形式，即依托电子商务平台寻求到目标客户，并依赖传统手段完成国际贸易的活动。 　　因此也可通俗地说，狭义的跨境电商专指依托网络平台开展的外贸零售活动；广义的跨境电商则包含“零售”与“批发”两种形式。 　　2广义跨境电商的初始形态――互联网+传统进出口业务 　　从广义上说，中国大陆的跨境电商可追溯到1999年上线的阿里巴巴网站，也是现今阿里巴巴集团早期唯一的电子商务平台，或者说产品。阿里巴巴倡导的“让天下没有难做的生意”，以及阿里巴巴创始人马云在创办阿里巴巴之前所构想的，要将全世界的商人都联合起来，正是基于这个网络平台。按照现如今时髦的说法――“互联网+”，该平台事实上可谓“互联网+国际贸易”。但，包括马云先生在内的业内和业外人士，以及社会各界专家学者都没有能够将这一经济现象给予一个精准的概念或说法，仅是笼统定义为“电子商务”。直到该平台运行近10年后的2008-2009年，阿里巴巴才将其定义为“电子商务外贸”（学术界随后也有“外贸电商”之说）。 　　事实上，这一平台仅仅只是为传统国际贸易提供了一个交易磋商的渠道，交易的达成及实施还必须依赖传统方式与方法，与随后上线的环球资源、中国制造、慧聪网等几大平台一起，被逐步概括为广义的跨境电商平台。这一类电商平台在平台功能上基本相似，均定位为传统外贸企业寻求客户资源，上线的时间普遍较后期出现的在线外贸交易平台要早，因此也可统称为跨境电商的初始形态。 　　3狭义跨境电商的形成 　　3.1“国际版淘宝”阶段 　　2003年国际电商巨头――eBay，以并购方式进入中国大陆市场；次年敦煌网上线。两大平台从交易形式上与当时阿里巴巴拟主推的新平台――淘宝网类似，矛头也一致地指向了阿里巴巴当时的两个主要电商平台（或产品）――阿里巴巴网站和淘宝网。敦煌创始人王树彤女士被誉为“挑战马云的女人”，eBay（中国）高管也公然宣称要扼杀正处在襁褓中的淘宝