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小众创业者全方位指南 　　对实力尚且弱小的创业者而言，他们当然不可能像巨头那样买下一家国际米兰俱乐部，也不可能像UA那样重新树立一个消费升级时代的体育用品明星品牌，效仿移动健身应用Keep那样斩获几千万粉丝似乎也不太可能了。但是，这并不意味着他们在体育运动产业中没有机会。 　　除顶级赛事IP运营、体育用品、移动健身等热门领域，一个个想象中似乎没有边际的“小众领域”正等待着创业者们去挖掘探索，并且已经有不少成功的案例。 海克力斯是一根能量棒 　　海克力斯是希腊神话中的宙斯之子，他是一名大力士。不过本文所讲述的海克力斯并非“神”，而是一根能量棒。 　　海克力斯公司成立于2015年，以运动营养品切入市场，产品包括适用于锻炼前食用的谷物能量棒，训练后食用的蛋白棒。未来还会涉及蛋白粉、食物棒代工等其他领域。 　　按照常规理解，运动营养市场竞争激烈，且距离日常快消品很近，可替代竞品非常多，因此并不是一个易于突破的领域。但海克力斯抓住了运动人士的痛点：“每天下午5点半下班，6点就要去训练，晚上8点必须回家，因为9点末班车；上班时候不能吃东西，下班时间又紧，吃面包感觉还是饿，吃肉消化不了，士力架太甜了，真是不知道吃什么―所以，选择海克力斯吧。” 　　2016年6月，海克力斯开售，其中一款产品15天卖出了20万元，捧场的都是运动爱好者，可谓非常符合市场预期。 　　千万不要小看这20万元的第一单。在美国，几个健身爱好者聚在一起，在简陋的厨房中专门做蛋白棒，三年时间从0做到10亿美元营收。这就是独角兽企业Quest Nutrition的创业故事。 　　目前，海克力斯正在进行A轮融资。团队寄望于建立自己的研发中心和工厂，从整个产业链去做把控，包括上游的采购、研发、生产，甚至细化到包装、印刷，一直到下游的销售渠道。而在品牌曝光方面，海克力斯即将成为昆仑决唯一的运动营养品赞助商。 　　成为中国的Quest Nutrition，海克力斯已经走在路上。另一个好消息是，从2015年8月至今，沉寂快一年的健康餐领域终于有了新融资：好色派沙拉获得2 200万元A+轮融资。 跑嗨乐助你多跑5千米 　　跑步、做瑜伽、健身时都有一个常见的现象，大家喜欢戴着耳机听音乐，几乎必备。 　　跑嗨乐就是一款专门为运动爱好者提供运动音乐的App。之所以选择这么一个有点“奇葩”的切入口，因为创始人游涛发现了其中诸多痛点。 　　比如，运动爱好者们挑选合适的音乐就非常耗时间，如果要专门编1小时的运动歌单，至少花3到4个小时时间；而且，如果你正面临紧张的跑步冲刺，然而耳机中却飘来绵柔的《好想你》，岂不是很泄气？ 　　跑嗨乐可以通过自行研发的算法分析音乐，结合运动类型、强度，推荐给匹配的用户，供用户创建合适的跑步歌单。而且，歌单可以开放给其他用户使用，在使用过程中收集运动信息以及用户反馈，改善算法使其更加精准。 　　而且，跑嗨乐上明确标出了歌曲的BPM，即拍子数。理论而言，BPM越高，音乐速度越快，也就适合更快节奏的跑步步调。用户选择合适的音乐，说不定可以多跑几千米。据说，使用跑嗨乐的跑步爱好者，最喜欢听周杰伦的歌曲，可以多跑5千米。 　　跑嗨乐在音乐版权方面已经与腾讯达成合作，QQ音乐为跑嗨乐提供了SDK和API接口，后者使用QQ音乐的曲库同时也向对方输出UGC内容。 　　跑嗨乐最直接的商业盈利模式就是内容变现。跑嗨乐计划于明年推出专业版，产生的内容可能只供付费用户使用，普通免费用户会有一些时间限制。 　　在几年前，音乐付费模式尚属艰难，但历经巨头们多年的耕耘，瓶颈已然获得突破。跑嗨乐凭借足够强大的差异化，完全可能吸引一些付费用户，更何况运动爱好者中付费用户的比重更高。 　　跑嗨乐还计划为其他App提供运动音乐插件，为运动场馆提供音乐播放服务，为智能可穿戴设备提供音乐播放插件……商业模式拓展空间十分广泛。 敢玩敢拍玩出气质 　　大多数参与冲浪、跳伞、山地自行车等户外极限运动的爱好者，都是通过观看具有震撼力的视频影像内容，从而了解并热爱上这些运动的。近年来，运动相机的兴起，带来的第一视角极具视觉冲击力的影像，使得极限运动影像材料越来越多地出现在社交领域。 　　敢玩的创始人张婷由此想到，做一个年轻群体线上到线下的时尚运动社区，从视频内容切入到火热的体育运动产业。 　　敢玩上的大多数视频内容都是偏向于普通人都能去参与的项目，但比其他视频社交平台更新鲜、更有趣。比如，敢玩设有“顽童”板块，专门包装能玩会玩敢玩的运动爱好者；设有飞行器、水弹枪等的玩具专区，以电商形式出售爆款玩具；最刺激的是，敢玩有专门的线下赛事活动，如泡泡足球大赛，海绵弓箭赛，除了有趣还是有趣。 　　敢玩计划打造自己的敢玩挑战赛IP，用户可以分享自己的挑战视频或者图片，互相比拼较劲，再辅以