麦当劳的主要消费族群属儿童居上.PPT

* * * * * * * * Mos Burger發展 2004年3月起， 　台灣MOS與日本同步， 　採用來自紐西蘭的自然牛肉。 　特色是牛隻不施打抗生素或生長激素， 　都維持高品質的安全管理。 　為顧客及社區提供美味、健康與幸福， 　讓MOS成為顧客活力再生的源地。 Mos Burger發展 MOS的意義是MOUNTAIN 山 （像高山一樣，氣勢雄偉） 　OCEAN 海 （像海洋一樣，心胸寬闊） 　SUN 太陽 （擁有像太陽一般燒不盡的熱情） 　蘊含著創辦人櫻田慧先生的期待與理想， 　就是要集合具有宏觀、開朗、熱情個性的工作伙伴， 　一起來做讓自己快樂，又能讓顧客感謝的工作。 MOS是最近竄紅的品牌，在台時間雖然久遠， 　但是再現代都會人講求健康下，低卡、少油炸， 　以米漢堡成功打入台灣市場，殺出一條血路。 Mos Burger媒體管道 主要：電視廣告 Mos Burger媒體管道 次要：網路、折價卷 Mos Burger廣告表現 多蜜牛肉堡 桔香雞腿堡 野菜熱狗堡 Mos Burger主要消費群 上班族：消費者重視時間概念， 　要求的是取得食物的便利性， 　而摩斯漢堡不僅可以提供消費群便利性， 　能提供他們健康營養的餐點。 喜愛美貌的女性：15歲到40歲的女性， 　其原因是一般的速食業者， 　如麥當勞、肯德基提供的食物過於油膩，無法有效的吸引重視美貌的女性。 Mos Burger主要消費群 重視營養健康飲食的家長： 　漢堡、薯條、可樂是小朋友的最愛吃的食物之一， 　而摩斯漢堡相當重視健康的飲食。 　例如，它所推出的米漢堡是用有機米去製作， 　對於人體的健康有相當大的助益。 健康主義者： 　摩斯漢堡最終核心概念以健康為出發點， 　對於飲食健康相當注重的人。 　除了素食餐廳或其他的養生食品外， 　也可嘗試速食的餐飲並享受另類且別緻的用餐環境。 結論速食餐飲AIDA 荷包滿滿 推新口味 特價時段 Action 行動 室內裝潢 口感獨特 量多會飽 Desire 激發慾求 商品質感 廣告效果 促銷時段 Interest 引發興趣 東方漢堡 炸雞蛋塔 多元商品 Attention 注意 Mos Burger KFC McDonalds The End 報告到此結束，謝謝大家。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 速食餐飲 麥當勞、肯德基、摩斯漢堡 指導老師：沈由言　　　　　 報告日期：01／04 團隊組員：4990M011林鎂齡、4990M019戴姿涵 　　　　　4990M023田家如、4990M031林立圓 麥當勞McDonalds 起源與發展 媒體管道 廣告表現 主要消費群 廣告策略 創意 AIDA McDonalds起源 麥當勞創見，其實最早是由麥當勞兄弟，高中畢業後他們兩兄弟自行創業，最初賣熱狗最後逐漸轉變為賣薯條、漢堡的速食連鎖店。 但是他們都無法把麥當勞發揚光大直到遇見了Ray A. Kroc， Ray A. Kroc是個非常有遠見的人，當麥當勞小有名氣的時候它成了第一位的加盟者 。 McDonalds發展 西元1961年Ray A. Kroc ， 　在麥當勞最低迷的時候買下了商標權， 　以科技化的方式重新經營麥當勞， 　金色拱門下的美味漢堡及親切的服務， 　擄獲了不少顧客的心， 　麥當勞在人們的內心中佔有了一席之地時， 　股票就正式上市了（1965）。 McDonalds發展 麥當勞成功的因素主要是因為： 　「３S」與「Q、S、C、V」。 在經營管理上， 　「三S主義」即簡單化、標準化、專業化， 　這是麥當勞的經營理念。 在經營哲學上， 　麥當勞則注重Q、S、C、V， 　也就是品質、服務、整潔、及物美價廉。 McDonalds的媒體管道 主要：電視與折價卷 McDonalds的媒體管道 次要：網路與傳單 McDonalds廣告表現 「 I’m Lovin’it 」， 　標語在2000年請張學友創建品牌形象的廣告。 影片欣賞: 2000 麥當勞企業形象廣告 123 編 本廣告獲得第九屆十大電視廣告頒獎典禮，十大最受歡迎電視廣告獎。 BB廣告 McDonalds廣告策略 電視廣告：曾經代言過的藝人， 　有羅志祥、ＳＨＥ、楊丞琳、王力宏， 　也和世運、棒球、跆拳道等運動結合， 　例如：請王建民代言的廣告， 　還有充滿世運標誌的包裝。 McDonalds廣告策略 麥當勞和基金會、救濟團體合作， 　打造好企業形象，主要以孩童為出發點，常常聽到麥當勞救濟亞洲弱勢國家的小孩等…。 　EX：麥麥熊 麥當勞兒童慈善基金會發起 　「聖誕義賣愛心市集」 　助遠地就醫兒童，明星廣告服開放競標、 　麥當勞經典玩具重現， 　要吸引民眾愛心採購用公益歡度聖誕！