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LOGO 你真的会开车吗？ --黑车白车那些事儿！！ 春辰 2016.11.24 目录： 1. 最新直通车质量分的权重解读 2. 剖析关键词匹配方式优缺点 3. 2种常规的养词方法 4. 质量分快速上10分的3种方法 5. 优化ROI的8个调整步骤 6. 人群溢价在新规中的重要性 1.最新直通车质量分的权重解读 质量得分是什么？ 宝贝直通车推广的适合程度 （1）宝贝已经进入个性化流量池 （2 ）宝贝自然搜索点击率、转化率已经得到系统认可 宝贝推广直通车过程的产出效率 （1）直通车常规数据表现 （2 ）宝贝自然搜索中相关个性化关键词表现 （3 ）直通车推广的延展性持续性 目录： 1. 最新直通车质量分的权重解读 2. 剖析关键词匹配方式优缺点 3. 2种常规的养词方法 4. 质量分快速上10分的3种方法 5. 优化ROI的8个调整步骤 6. 人群溢价在新规中的重要性 2.剖析关键词匹配方式优缺点 2.剖析关键词匹配方式优缺点 目录： 1. 最新直通车质量分的权重解读 2. 剖析关键词匹配方式优缺点 3. 2种常规的养词方法 4. 质量分快速上10分的3种方法 5. 优化ROI的8个调整步骤 6. 人群溢价在新规中的重要性 3.2种常规的养词方法 （一）广泛养词方法 注意：* 账户广泛匹配词不宜多 （互相干扰数据） * 广泛匹配养词要关掉智能匹配 （1）广泛匹配养词要从长尾词套大词逐渐更换推广 （2 ）广泛匹配二级词根据实时点击ppc数据添加衍射词精确匹配 3.2种常规的养词方法（无线） （二）精确地域时段卡位法 1、原理：利用无线端靠前直通车优势点击率及关键词逐渐 上升的数据表现养词 2、重点：争取短时段投放都是首屏保证优质数据——点击率 3、实现步骤及注意事项： （二）精确地域时段卡位法 目录： 1. 最新直通车质量分的权重解读 2. 剖析关键词匹配方式优缺点 3. 2种常规的养词方法 4. 质量分快速上10分的3种方法 5. 优化ROI的8个调整步骤 6. 人群溢价在新规中的重要性 （一）极端转化率养词 ①选择一个独立计划：没有其他宝贝，添加待推广宝贝 ② 四大设置：200元日限额、站外定向关闭、地域全开、全日制投放 ③添加一个创意轨道放一张创意图，添加待推广关键词2-3个全部出价0.05 元精确匹配做好重点标记 ④找一个真实买家补单--查找ip；调整地域只开刷手地域 （如果优化pc端的可以直接放在5页以后不需要查ip） ⑤选择要刷关键词提高出价少量尝试提高--尽可能靠后完成补单（控制点击 率:8%-100%，转化率:10%-100%） （一）极端转化率养词 ⑥ 降低出价到0.05，调整地域全开 ⑦重复④⑤⑥三步骤将优化的关键词每个关键词补单2-3单 （一天内24点前完成就好尽可能均匀分布） ⑧在非补单开地域期间即出价全部为0.05元时，添加系统推荐相关 性最强的前8-10个词，添加展现指数最高的8-10个词--这些词广泛 匹配尽可能引入20-30点击 ⑨24点前，删除步骤⑧中添加的关键词，